以數(shù)字出版為基打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力：中外比較、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、實(shí)施策略

文/徐鵬  羅培

清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院

摘 要

隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，數(shù)字空間成為新的發(fā)展領(lǐng)域，出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。數(shù)字出版是文化和科技融合發(fā)展下的新業(yè)態(tài)，是出版行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手。文章旨在通過(guò)研究分析中外數(shù)字出版發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探討以數(shù)字出版為基打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重點(diǎn)環(huán)節(jié)和實(shí)施策略，推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

關(guān)鍵詞

數(shù)字出版；新質(zhì)生產(chǎn)力；人工智能；數(shù)字空間；文化強(qiáng)國(guó)

一直以來(lái)，出版是人類(lèi)文化記錄和傳播的重要形式，尤其是近現(xiàn)代出版更是發(fā)揮了重要的作用。從“出版”詞匯在近現(xiàn)代使用的頻度來(lái)看，在 19 世紀(jì)中葉到 20 世紀(jì)末，由于印刷技術(shù)的持續(xù)革新，出版業(yè)迎來(lái)歷史以來(lái)的“黃金時(shí)代”；進(jìn)入 21 世紀(jì)，出版一詞的使用頻率大幅下降，意味著傳統(tǒng)的圖文視聽(tīng)傳播方式被信息化極大地改變，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入“冰河時(shí)代”。

從“數(shù)字（digital）”詞匯在近現(xiàn)代使用的頻度來(lái)看，計(jì)算機(jī)的發(fā)明，特別是個(gè)人電腦的發(fā)明，推動(dòng)了 digital 一詞在人類(lèi)生活中的大量使用；直到今天，digital 一詞的使用頻率一直呈現(xiàn)著幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，意味著數(shù)字相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的范式與“黃金時(shí)代”。

出版與數(shù)字化相結(jié)合，不僅會(huì)給出版業(yè)帶來(lái)巨大的轉(zhuǎn)型與變革，同時(shí)也會(huì)為人類(lèi)文化傳承帶來(lái)新的發(fā)展模式和價(jià)值創(chuàng)新體系。隨著數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)，出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和深度融?合發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，為全球出版業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字出版是文化和科技融合發(fā)展下的新業(yè)態(tài)，是出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手。研究分析中外數(shù)字出版發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索以數(shù)字出版為基打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑策略，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，意義重大。

  01  中、美、英數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況  

?根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Technavio 評(píng)估，2021—2025 年期間，全球數(shù)字出版市場(chǎng)的總體規(guī)模將加速擴(kuò)展，以年均 12.6% 的速度增長(zhǎng)^［1］ 。

近年來(lái)，我國(guó)積極推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展。2006 年《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出“發(fā)展現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字出版，重視網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)”，這標(biāo)志著數(shù)字出版正式成為國(guó)家政策的重要關(guān)注點(diǎn)。2021 年在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確提出要“大力推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)。2021 年 12 月，我國(guó)《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》出臺(tái)，將“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為獨(dú)立章節(jié)提出，數(shù)字出版成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。

2023 年 9 月在第十三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上發(fā)布的《2022—2023年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2022 年，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁?？偸杖脒_(dá)到 13586.99 億元，與 2021 年相比增長(zhǎng) 6.46%^［2］ 。

（1）數(shù)字閱讀方面。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的測(cè)算數(shù)據(jù)，截至 2023 年底，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模為 5.70 億，較 2022 年的 5.30 億增長(zhǎng)了約 4000 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 7.53%，占網(wǎng)民規(guī)模的比例為 52.19%。這是自中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)有數(shù)據(jù)測(cè)算以來(lái)，首次越過(guò) 50% 的分水嶺，成為重要里程碑；在部分剔除重復(fù)授權(quán)情形下，2023 年我國(guó)數(shù)字閱讀作品總量為 5933.13 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 12.54%；我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為 567.02 億元，同?比增長(zhǎng) 22.33%，成為近五年來(lái)的最高增速^［3］ 。

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲方面。《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2023 年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 3029.64 億元，同比增長(zhǎng) 13.95%，首次突破 3000 億關(guān)口；自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入 2563.75 億元，同比增長(zhǎng) 15.29%；自研產(chǎn)品海外實(shí)銷(xiāo)收入 163.66 億美元，規(guī)模連續(xù) 4 年超千億人民幣；用戶(hù)規(guī)模 6.68 億人，同比增長(zhǎng) 0.61%，為歷史新高點(diǎn)^［4］ 。

（3）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面 。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)測(cè)算，2022 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量達(dá)到 3458.84 萬(wàn)部，相較于 2021 年的 3204.60 萬(wàn)部，增長(zhǎng) 7.93%；2022 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)總營(yíng)收 317.80 億元，相較于 2021 年的 ?267.20 億元的總營(yíng)收增長(zhǎng) 18.94%。截至 2022 年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語(yǔ)種達(dá) 20 多種，觸達(dá)東南亞、北美、歐洲和非洲的 40 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2022 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模已達(dá) 40.63 億元人民幣，相比 2021 年的 29.05 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 39.87%^［5］ 。

美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（Association of American Publishers）發(fā)布的《2021年度美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，美國(guó)在全球數(shù)字出版市場(chǎng)上占據(jù)舉足輕重的地位。美國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)量超過(guò) 1 億，其中在大眾出版數(shù)字閱讀方面，美國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售額達(dá)到 11 億美元，下載類(lèi)有聲讀物銷(xiāo)售額達(dá)到 7.66 億美元；在宗教出版數(shù)字閱讀方面，電子書(shū)銷(xiāo)售額為 4920 萬(wàn)美元，下載類(lèi)有聲讀物銷(xiāo)售額為 3970 萬(wàn)美元^［6］ 。數(shù)字圖書(shū)業(yè)、數(shù)字期刊業(yè)以及數(shù)字新聞業(yè)是美國(guó)數(shù)字出版業(yè)的三大傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，依然占據(jù)較高市場(chǎng)份額。但是近年來(lái)，自出版、社交傳播為數(shù)字出版帶來(lái)更多新內(nèi)涵。

（1）自出版（self-publishing）擴(kuò)大數(shù)字出版內(nèi)容規(guī)模。自出版是指在法定出版和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益的原則下，作者或資源組織者利用各種資源自行編輯、印刷、發(fā)行、投資出版的圖書(shū)^［7］ 。自新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，自出版在美國(guó)數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)掀起了一股熱潮，亞馬遜自出版平臺(tái) CreateSpace 的訪問(wèn)量漲幅超過(guò) 300%。伴隨出版業(yè)對(duì)縮短出版時(shí)滯的需求日趨強(qiáng)烈，自出版可能會(huì)成為美國(guó)數(shù)字圖書(shū)業(yè)今后的主要出版模式之一。

（2）美國(guó)數(shù)字期刊的傳播逐漸從學(xué)術(shù)圈層擴(kuò)張至社交圈層。當(dāng)前，期刊社會(huì)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)（Altmetric）已經(jīng)收錄了數(shù)字期刊文章在新聞、博客、社交媒體（Facebook、Twitter等）中的被引數(shù)據(jù)。這引起了大型出版人對(duì)于社交傳播的重視，如約翰· 威立、世哲（SAGE ?Publication）已經(jīng)開(kāi)始搭建和運(yùn)營(yíng)社交傳播矩陣，并通過(guò)提高 Altmetric 指標(biāo)，增強(qiáng)自己期刊的社會(huì)影響力^［8］ 。

最近 5 年，英國(guó)數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)顯著的增長(zhǎng)。據(jù)英國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告年鑒顯示，2018 年英國(guó)出版業(yè)總收入為 60 億英鎊，數(shù)字出版占比 43.3%；英國(guó)數(shù)字出版總收入在 2018 年上升了 3%，達(dá)到 26 億英鎊。在 2019 年數(shù)字出版總收入上升 4% 至 28 億英鎊。2020 年，受到新冠疫情的影響，英國(guó)傳統(tǒng)印刷出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮，總收入下跌 6%，僅 34 億英鎊。與之相反，數(shù)字出版業(yè)大放異彩，總收入上漲至 30 億英鎊，漲幅高達(dá) 12%^［9］ 。英國(guó)出版業(yè) 2021 年總收入為 67 億英鎊，其中數(shù)字出版占比為 47.8%；2021 年數(shù)字出版總收入再次上升 5%，達(dá)到 32 億英鎊^［10］ 。

英國(guó)的教育以數(shù)字出版資源輻射全球。牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)和培生教育集團(tuán)等大力開(kāi)發(fā)教育數(shù)字出版資源，并為全球用戶(hù)提供教育資源服務(wù)。同時(shí)，英國(guó)牛津、劍橋等大學(xué)和英國(guó)皇家物理學(xué)會(huì)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了豐富的、全球領(lǐng)先的數(shù)字資源，為英國(guó)在學(xué)術(shù)數(shù)字出版方面建立了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如劍橋大學(xué)出版社于 2016 年 9 月推出了整合式學(xué)術(shù)數(shù)字出版平臺(tái)（Cambridge Core），該平臺(tái)在 2020 年 5 月—2021 年 8 月期間的下載量超過(guò) 1.28 億次^［11］ 。

 02 數(shù)字出版打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重點(diǎn)環(huán)節(jié) 

從全球出版業(yè)的發(fā)展可以看到，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，無(wú)論是出版理念還是市場(chǎng)格局層面，出版?業(yè)都遭受了劇烈的沖擊，新一代數(shù)字技術(shù)加持的數(shù)字出版正是出版業(yè)順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的必然選擇。

數(shù)字出版的內(nèi)涵，廣義上是指用數(shù)字化手段重塑傳統(tǒng)出版形態(tài)而萌生的完整新型出版形態(tài)，狹義上是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重組數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)和敘事內(nèi)核等素材創(chuàng)作生產(chǎn)、出版發(fā)布和傳播銷(xiāo)售出版物的過(guò)程和方式。

數(shù)字出版通過(guò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、激活數(shù)據(jù)要素，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、出版方式、管理方式和經(jīng)營(yíng)方式等產(chǎn)業(yè)全流程帶來(lái)了深刻變革，推動(dòng)出版產(chǎn)品、生產(chǎn)流程、產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這種變革中，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新型勞動(dòng)工具帶來(lái)了出版技術(shù)的革命性突破，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素和勞動(dòng)對(duì)象，傳統(tǒng)勞動(dòng)者升級(jí)為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化勞動(dòng)者，出版業(yè)的全要素生產(chǎn)率將大幅提升。由此，數(shù)字出版成為打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵抓手。

數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)品從記錄性媒介到交互性、社交化服務(wù)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的出版是以紙張為媒介的出版物為核心產(chǎn)品形態(tài)，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)依托敏銳的題材選擇、規(guī)?；挠≈粕a(chǎn)和大眾化的媒介傳播建立強(qiáng)大的出版業(yè)，成為人類(lèi)文化傳播的重要形式。但是進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，文化小眾化和傳播交互化的趨勢(shì)下，單向性和工業(yè)化的出版模式越來(lái)越被電視、互聯(lián)網(wǎng)等新傳播渠道所超越，出版在文化傳播的重要性也不斷被弱化。數(shù)字出版將打破出版僅僅是局限在記錄性媒介出版物的認(rèn)知，而是將出版業(yè)看作“匯集有價(jià)值的思想成果，通過(guò)規(guī)范化方式與公眾互動(dòng)溝通”的數(shù)字化服務(wù)，這帶來(lái)了出版產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變和服務(wù)價(jià)值升維，讓出版基業(yè)長(zhǎng)青。

人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用重構(gòu)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈流程。

在選題策劃環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)可以對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高智慧化水平和選題挖掘及策劃的智能化程度；創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)讓創(chuàng)作者、編輯、用戶(hù)等以及其他領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員實(shí)現(xiàn)選題和內(nèi)容的協(xié)同創(chuàng)作，使出版內(nèi)容“廣度”和“深度”得到全面拓寬。

在出版流程環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)能夠重塑編、印、發(fā)等環(huán)節(jié)，優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)的資源配置，調(diào)整出版內(nèi)容和順序。數(shù)據(jù)共享技術(shù)的發(fā)展使得審、編、校一體化智能系統(tǒng)的搭建成為可能，出版質(zhì)量和工作效率將得到大幅提升，生產(chǎn)成本將不斷降低，這必將極大地激發(fā)行業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新活力。

在發(fā)行渠道環(huán)節(jié)，用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建的精準(zhǔn)化程度、知識(shí)內(nèi)容發(fā)行的協(xié)同化水平、全媒體傳播矩陣的建設(shè)情況，都會(huì)影響知識(shí)內(nèi)容發(fā)行與傳播的效果與質(zhì)量。借助新一代人工智能技術(shù)挖掘精準(zhǔn)用戶(hù)、構(gòu)建全媒體傳播矩陣開(kāi)展全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，讓出版發(fā)行的生態(tài)充滿(mǎn)活力和效率。

在終端消費(fèi)環(huán)節(jié)，數(shù)字閱讀本身產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)來(lái)自自動(dòng)檢測(cè)到的作者與書(shū)籍內(nèi)容本身的網(wǎng)絡(luò)流量、社交媒體上的活動(dòng)等，通過(guò)面向受眾的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)和用戶(hù)行為進(jìn)行畫(huà)像，精準(zhǔn)地進(jìn)行出版物的推送營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也分析出消費(fèi)者的搜索喜好和熱門(mén)話(huà)題，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)精準(zhǔn)指導(dǎo)和優(yōu)化出版策略。

數(shù)字出版帶來(lái)外部產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深入融合，帶來(lái)新場(chǎng)景。出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型緊迫，出版產(chǎn)業(yè)鏈與外部生態(tài)的協(xié)同也面臨數(shù)字化升級(jí)的挑戰(zhàn)。一方面，體現(xiàn)在出版企業(yè)需要利用數(shù)字化工具與產(chǎn)業(yè)上下游、外部生態(tài)供應(yīng)端和需求端對(duì)接；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新業(yè)態(tài)發(fā)展?迅猛，例如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、電影電視、游戲、在線(xiàn)教育、動(dòng)漫、音樂(lè)、文旅等新業(yè)態(tài)，出版業(yè)亟需產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)融入文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展大潮中。出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中需要與外部形成開(kāi)放創(chuàng)新的合作模式，如聯(lián)合高校研究機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴建立開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)，以創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激活內(nèi)外部資源，建設(shè)產(chǎn)學(xué)研用合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)突破式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。知識(shí)生產(chǎn)與文化傳播活動(dòng)不斷演化升級(jí)，數(shù)字技術(shù)持續(xù)激發(fā)出版生態(tài)的演化，例如以 ChatGPT 為代表的新型智能化自然語(yǔ)言處理工具以“知識(shí)”為紐帶與數(shù)字出版發(fā)生橋接，使得出版業(yè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與傳播格局發(fā)生創(chuàng)新性變革，推動(dòng)了出版業(yè)態(tài)的全面重塑^［12］ 。

可以看到，在產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、出版生產(chǎn)流程數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化中，數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的賦能作用日益提升。從企業(yè)層面，出版企業(yè)要進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)整合、處理與運(yùn)用能力，以便暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。在行業(yè)層面，要建立數(shù)據(jù)賦能下的出版全流程全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，讓信息融合推動(dòng)出版業(yè)的內(nèi)容要素融合、業(yè)務(wù)融合與渠道融合，構(gòu)建數(shù)字化融合生態(tài)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，出版業(yè)將不斷累積數(shù)據(jù)資源，發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，全方位、多角度重塑生產(chǎn)鏈、業(yè)務(wù)鏈和價(jià)值鏈。

  03  數(shù)字出版推動(dòng)構(gòu)建出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系  

圍繞數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素的廣泛應(yīng)用而帶來(lái)的出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育了出版業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力必然要求新的生產(chǎn)關(guān)系與之相適應(yīng)。事實(shí)上，數(shù)字出版在打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的同時(shí)，也在持續(xù)推動(dòng)構(gòu)建出版?業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系，主要涉及生產(chǎn)要素的重新配置、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同優(yōu)化以及創(chuàng)新合作模式的建立。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨生產(chǎn)要素重新配置的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在數(shù)字出版的生產(chǎn)流程中，數(shù)據(jù)要素會(huì)帶來(lái)人才、技術(shù)、資金等生產(chǎn)要素更加合理的配置，并直接影響出版質(zhì)量和效率。例如，出版企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、分析和運(yùn)用，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)模式。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，精準(zhǔn)制定出版策略，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)滿(mǎn)意度。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是單個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同優(yōu)化。在數(shù)字出版的生態(tài)系統(tǒng)中，各個(gè)環(huán)節(jié)之間需要緊密合作，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。例如，出版企業(yè)與數(shù)字科技企業(yè)合作開(kāi)發(fā)數(shù)字化編輯、制作和發(fā)行平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和流通的無(wú)縫銜接。數(shù)字化加強(qiáng)了內(nèi)容創(chuàng)作者、版權(quán)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺(tái)等相關(guān)方的合作，形成新型的數(shù)字內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為出版業(yè)帶來(lái)了開(kāi)放創(chuàng)新的新模式。新型的數(shù)字化創(chuàng)作平臺(tái)，集結(jié)更廣泛的優(yōu)秀創(chuàng)作者和技術(shù)人才，并孵化出更多數(shù)字化創(chuàng)作和生產(chǎn)的新模式。另一方面通過(guò)對(duì)數(shù)字創(chuàng)作的內(nèi)容確權(quán)支持?jǐn)?shù)字交易，實(shí)現(xiàn)版權(quán)交易和內(nèi)容共享，更進(jìn)一步激發(fā)更多創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

數(shù)據(jù)要素的不斷釋放，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，也不斷優(yōu)化出版業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，并產(chǎn)生與?之適應(yīng)的新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系。

  04  高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字出版打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)施策略  

當(dāng)前，我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)面臨的主要矛盾是：人民享受高質(zhì)量精神文化生活的需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，特別是數(shù)字化文化消費(fèi)出現(xiàn)井噴式發(fā)展的特征，但文化生產(chǎn)力發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題越來(lái)越突出。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以數(shù)字出版為基打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，探索構(gòu)建出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系，對(duì)于推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，具有十分重要的意義。

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。數(shù)字科技的創(chuàng)新使出版社能夠?yàn)榭蛻?hù)提供更加符合他們需要的內(nèi)容和服務(wù)，出版機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)了解客戶(hù)的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，生產(chǎn)出形式多樣的更符合客戶(hù)需求的產(chǎn)品；人工智能與文化大數(shù)據(jù)的結(jié)合，讓出版物帶來(lái)跨領(lǐng)域的創(chuàng)新。

數(shù)字出版為各類(lèi)數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、編輯、設(shè)計(jì)和制作提供了全新的能力。例如人工智能在數(shù)字出版的應(yīng)用中將文字作品有聲化、漫改和影視化。AI 有聲書(shū)主播可以結(jié)合故事情節(jié)的語(yǔ)境和語(yǔ)音深度學(xué)習(xí)合成技術(shù)，去還原角色的聲音和說(shuō)話(huà)時(shí)的情感，提高用戶(hù)體驗(yàn)；在 AI 繪畫(huà)應(yīng)用中，輸入關(guān)鍵詞或圖片即可生成繪畫(huà)作品，進(jìn)一步可將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的漫畫(huà)或者動(dòng)漫；AI+ 視頻，可以實(shí)現(xiàn) AI 剪輯、視頻自動(dòng)生成功能，通過(guò)文字導(dǎo)入就可生成視頻。這些 AIGC 體現(xiàn)的能力不只是轉(zhuǎn)換的過(guò)程，還有高效地批量生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，擴(kuò)大內(nèi)容衍生品類(lèi)以及實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)的能力。

傳統(tǒng)出版業(yè)面臨內(nèi)容產(chǎn)出效率低、傳播渠道受限、出版流程復(fù)雜等問(wèn)題，而數(shù)字出版為文化內(nèi)容生產(chǎn)、管理、傳播帶來(lái)新的途徑。

數(shù)字化管理使得出版企業(yè)可以更好地進(jìn)行流程控制、成本控制和品質(zhì)控制，提高了整體運(yùn)營(yíng)效率。數(shù)字化管理也為文化機(jī)構(gòu)提供了更多數(shù)據(jù)分析和決策支持的手段，能夠更好地捕捉產(chǎn)業(yè)的數(shù)字消費(fèi)趨勢(shì)，生產(chǎn)出更符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

更為重要的是，以下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)構(gòu)建了開(kāi)放創(chuàng)新機(jī)制，打破了傳統(tǒng)的封閉式創(chuàng)作模式、層級(jí)式管理方式、粗放的分配機(jī)制，形成了開(kāi)放式創(chuàng)作、扁平式管理、更公平地分配等新型生產(chǎn)關(guān)系。①開(kāi)放式創(chuàng)作模式。創(chuàng)作者可以共享海量的創(chuàng)作素材，這將極大地激發(fā)創(chuàng)作者熱情，創(chuàng)作者可以更加高效地創(chuàng)作素材和生產(chǎn)內(nèi)容。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)下，編輯將變成編導(dǎo)。首先，在選題策劃階段，人工智能可以通過(guò)抓取內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶(hù)偏好數(shù)據(jù)等，掌握市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話(huà)題，從而為編輯提供數(shù)智化的選題方案；其次，眾多創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)的內(nèi)容素材為選題提供了豐富的內(nèi)容；最后，基于文本識(shí)別和深度學(xué)習(xí)模型，人工智能可以快速提供對(duì)一篇文章的審校建議，極大提高編輯的生產(chǎn)效率。②扁平式管理方式。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)形成了開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)，更多的創(chuàng)作者可以專(zhuān)職、兼職、協(xié)同等多種方式加入進(jìn)來(lái)，并建立起創(chuàng)新創(chuàng)作的社區(qū)，社區(qū)的管理方式更為扁平，社區(qū)中個(gè)體之間的關(guān)系更為平等，這更有利于激發(fā)每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造力和積極性。③公平的分配機(jī)制。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)建立了強(qiáng)大的數(shù)字版權(quán)保護(hù)和流通機(jī)制，創(chuàng)作者的權(quán)益得到了保護(hù)，創(chuàng)作作品能夠進(jìn)行確權(quán)、交易并按貢獻(xiàn)獲得收益，既保障了分配的公平性，也擴(kuò)大?了創(chuàng)作者的收益空間。

出版板塊作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，擁有豐富的文化資源，同時(shí)也具有獨(dú)特的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)。

2023 年底，國(guó)家數(shù)據(jù)局等 17 部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》將文化旅游作為十二大應(yīng)用場(chǎng)景之一，提出“加強(qiáng)文物、古籍、美術(shù)等文化數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)和交易，探索公共文化大模型，提升旅游服務(wù)和治理能力”。出版機(jī)構(gòu)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)，同時(shí)積累了海量文化、歷史、科技數(shù)據(jù)庫(kù)，有望逐步推動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表和交易，在人工智能大潮下，依托數(shù)據(jù)資產(chǎn)的稀缺性、價(jià)值倍增效應(yīng)、交易流通體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值重估。

以泉州市洛江區(qū)的“僑胞數(shù)字會(huì)客廳”項(xiàng)目為例。該項(xiàng)目展示了數(shù)字化技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。該項(xiàng)目利用下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，將洛江區(qū)的文化旅游資源數(shù)字化，并通過(guò)在線(xiàn)平臺(tái)向海外僑胞開(kāi)放。海外僑胞可以瀏覽各種數(shù)字化的文化內(nèi)容，了解洛江的歷史文化、民俗風(fēng)情等，還可以參加在線(xiàn)研學(xué)活動(dòng)等。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了洛江文化資源的全球傳播和價(jià)值提升，解決了傳統(tǒng)出版難以觸達(dá)和全球傳播的問(wèn)題。

數(shù)字出版背景下，出版的生產(chǎn)、消費(fèi)和管理都進(jìn)入數(shù)字空間，產(chǎn)生了大量全新的數(shù)字需求。在數(shù)字空間中，讀者具有數(shù)字身份，內(nèi)容生產(chǎn)者完全是在數(shù)字化環(huán)境下選題、出版和發(fā)行，內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)內(nèi)容得以確權(quán)，智能合約保證數(shù)字內(nèi)容交易中各角色的合理經(jīng)濟(jì)收益，行業(yè)監(jiān)管者?借助數(shù)字版權(quán)和大數(shù)據(jù)開(kāi)展數(shù)字治理。

數(shù)字空間和實(shí)體空間的融合，為出版業(yè)帶來(lái)了豐富的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。例如，浙江省嘉興市圖書(shū)館與中國(guó)新聞出版研究院聯(lián)合建設(shè)了全國(guó)首家元宇宙閱讀體驗(yàn)館。嘉興市圖書(shū)館館長(zhǎng)沈紅梅介紹：“元宇宙在圖書(shū)館中的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景包括‘閱視’‘閱聽(tīng)’‘閱觸’‘閱界’‘閱知’等，全感官體驗(yàn)讓閱讀從文字閱讀邁向音視頻閱讀、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)全真閱讀，全面刷新了讀者的閱讀模式?！敝悄芑?、自動(dòng)化的內(nèi)容生成，與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的“知識(shí)元宇宙”相結(jié)合，將建立智慧閱讀新形態(tài)^［13］ 。

在全球出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，數(shù)字出版承擔(dān)著多元化國(guó)際傳播體系建設(shè)的任務(wù)。一方面，通過(guò)建設(shè)創(chuàng)作者資源、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易、網(wǎng)絡(luò)社交媒體等數(shù)字化平臺(tái)對(duì)接國(guó)際傳播數(shù)字生態(tài)，提升我國(guó)的國(guó)際出版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效；另一方面，需要借助人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)等深度挖掘海量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)對(duì)接海外用戶(hù)，針對(duì)海外用戶(hù)開(kāi)發(fā)豐富、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字出版借助這些技術(shù)手段，深挖我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精準(zhǔn)對(duì)接不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體的多層次、差異性需求以及閱讀和文化習(xí)慣，開(kāi)發(fā)出豐富多彩的數(shù)字出版物，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)文化，展示中國(guó)魅力。

我國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)積極出海，通過(guò)數(shù)字閱讀將越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品傳播到海外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年我國(guó)數(shù)字閱讀出海持續(xù)發(fā)力，數(shù)字閱讀出海作品總量約為 61.81 萬(wàn)部（種），相比于 2021 年 40 萬(wàn)+的作品量，增長(zhǎng)超過(guò) 50%。除了作品出海以外，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)采用與海外企業(yè)達(dá)成漫畫(huà)、游戲、影視劇的改編合作協(xié)議的方?式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出海和版權(quán)輸出。此外，隨著內(nèi)容精品化建設(shè)工作的不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀數(shù)字閱讀作品，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯出海，目前已有 16 部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至世界最大的學(xué)術(shù)圖書(shū)館之一—大英圖書(shū)館的中文館藏書(shū)目之中^［13］ 。

  結(jié) 語(yǔ)  

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是打破傳統(tǒng)出版業(yè)封閉性運(yùn)營(yíng)方式的重要手段，更是回應(yīng)國(guó)家數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的應(yīng)有之舉。數(shù)字出版將文化與科技融合，提升了當(dāng)前社會(huì)的知識(shí)文化傳播度，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，為創(chuàng)作者提供更開(kāi)放的服務(wù)能力，滿(mǎn)足大眾的精神文化需求，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵抓手。應(yīng)加大力度推動(dòng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字出版打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

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