數(shù)字藏品的現(xiàn)狀與未來發(fā)展的思考

數(shù)字藏品的現(xiàn)狀與未來發(fā)展的思考

清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院

在 2021 年初，英國(guó)佳士得拍賣行以 6940 萬美金的價(jià)格成功拍賣了藝術(shù)家 Beeple 的 NFT 作品《Everydays: The First 5000 Days》。這激起了國(guó)外 NFT 的爆發(fā)性發(fā)展，眾多體育明星、說唱歌手、流行歌手紛紛花費(fèi)數(shù)十甚至數(shù)百萬美元購(gòu)置無聊猿 NFT，最大的 NFT 交易平臺(tái) OpenSea 在 B 輪融資中籌集了一億美元的資金……，NFT 逐漸發(fā)展成為風(fēng)靡全球的潮流風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也掀起了加密藝術(shù)的浪潮，騰訊、阿里、百度、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局 NFT 行業(yè)。但由于海外 NFT 市場(chǎng)亂象頻出，有關(guān) NFT 炒作、詐騙、集資、洗錢等丑聞不斷被曝光，為保障 NFT 在國(guó)內(nèi)健康合規(guī)發(fā)展，國(guó)內(nèi) NFT 平臺(tái)弱化了 NFT 的投資屬性，主要關(guān)注收藏功能。在 2021 年 10 月 23 日以后，我國(guó)大部分主流平臺(tái)上發(fā)售的 NFT 全部改名為數(shù)字藏品，因此，我國(guó) NFT 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位以及發(fā)行意義區(qū)別于傳統(tǒng)海外 NFT 市場(chǎng)。

2022 年 6 月 3 日，國(guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心、新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅?、杭州?guó)家數(shù)字交易中心發(fā)布數(shù)字藏品合規(guī)發(fā)行體系“區(qū)塊鏈數(shù)字出版發(fā)行交易平臺(tái)矩陣”，并將數(shù)字藏品視為一種新型數(shù)字出版物。

從定義來看，數(shù)字藏品是指利用區(qū)塊鏈技術(shù)，錨定作品生成鏈上唯一的所有權(quán)或使用權(quán)的數(shù)字憑證，不可篡改、不可拆分、限量發(fā)行的一種數(shù)字出版物新形態(tài)。其目的是實(shí)現(xiàn)作品真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、收藏、使用和流轉(zhuǎn)。數(shù)字藏品的定義以作品為核心、以版權(quán)為基礎(chǔ)、并以網(wǎng)絡(luò)出版物為依據(jù)?，F(xiàn)階段的數(shù)字藏品包括但不限于文學(xué)作品、藝術(shù)作品、建筑作品、攝影作品、視聽作品等。

02｜國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品和海外 NFT 的認(rèn)知差異

從本質(zhì)上看，可以理解數(shù)字藏品為剝離了虛擬貨幣屬性的 NFT，同時(shí)數(shù)字藏品本質(zhì)上是一種新形態(tài)的數(shù)字出版物，傳遞的是數(shù)字文化要素的價(jià)值。

從技術(shù)上看，目前海外 NFT 作品基于公鏈并且對(duì)所有人開放，每個(gè)人都可以參與 NFT 的交易，可以跨越平臺(tái)流動(dòng)。國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品基本上部署在聯(lián)盟鏈，而大多數(shù)聯(lián)盟鏈都是政府和企業(yè)一同搭建的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，這就保障了有效的監(jiān)管，避免了數(shù)字藏品跨平臺(tái)流通、惡性炒作、騙盤等事件的發(fā)生。

從內(nèi)容上看，海外 NFT 在發(fā)行過程中由各發(fā)行平臺(tái)審核，而我國(guó)的數(shù)字藏品的內(nèi)容必須要通過嚴(yán)格審核之后才能發(fā)布。同時(shí)數(shù)字藏品作為數(shù)字出版物，同其他數(shù)字出版物一樣在經(jīng)過審核出版發(fā)行后，才能進(jìn)行流通和交易。

03｜數(shù)字藏品的特征

依托區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品具備了唯一性、稀缺性、不可分割性、不可篡改性和可驗(yàn)性。

這些特征是由區(qū)塊鏈技術(shù)自身的特性決定的。比如唯一性和稀缺性就賦予了數(shù)字藏品與傳統(tǒng)收藏品相同的特征，并把數(shù)字藏品與普通的數(shù)字商品區(qū)分開。

另一方面，區(qū)塊鏈的技術(shù)特性還賦予了數(shù)字藏品相比較于傳統(tǒng)收藏品所不具備的特征，讓數(shù)字藏品彌補(bǔ)了傳統(tǒng)收藏品和藝術(shù)品實(shí)際的不足。數(shù)字藏品的不可分割性、不可篡改性和可驗(yàn)性從根源上杜絕了造假、真假拼接、一畫多揭等類似事件的發(fā)生。

04｜數(shù)字藏品的核心價(jià)值與定價(jià)影響因素

當(dāng)前我國(guó)數(shù)字藏品主要聚焦于藝術(shù)品領(lǐng)域，其核心價(jià)值與傳統(tǒng)收藏品與藝術(shù)品既有相同也有差異之處。數(shù)字藏品的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在文化價(jià)值、收藏價(jià)值、使用價(jià)值、賦能價(jià)值四個(gè)方面。其中，前三個(gè)核心價(jià)值與傳統(tǒng)收藏品和藝術(shù)品核心價(jià)值相同，而第四種賦能價(jià)值是數(shù)字藏品所獨(dú)有的。不同于傳統(tǒng)收藏品和藝術(shù)品，數(shù)字藏品的使用場(chǎng)景主要是在虛擬的數(shù)字空間中，它可以是原生的，也可以是和實(shí)體商品、藝術(shù)品、收藏品孿生對(duì)應(yīng)的。原生的價(jià)值在于社群圈層對(duì)于創(chuàng)新的認(rèn)可，在本文就不再展開論述。與實(shí)體孿生對(duì)應(yīng)的數(shù)字藏品則具有賦能實(shí)體商品、藝術(shù)品、收藏品的營(yíng)銷以及品牌宣傳等主要環(huán)節(jié)，讓數(shù)字藏品和對(duì)應(yīng)實(shí)體的價(jià)值同時(shí)獲得升值空間。

定價(jià)機(jī)制一直是傳統(tǒng)收藏品與藝術(shù)品行業(yè)的核心動(dòng)能，收藏品與藝術(shù)品的核心價(jià)值被定價(jià)機(jī)制所衡量和體現(xiàn)。數(shù)字藏品的核心價(jià)值表現(xiàn)出和傳統(tǒng)收藏品與藝術(shù)品的相似性，使得在許多方面?zhèn)鹘y(tǒng)收藏品與藝術(shù)品的定價(jià)機(jī)制對(duì)當(dāng)前數(shù)字藏品的定價(jià)也同樣具有借鑒意義。

國(guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》對(duì)目前我國(guó)的數(shù)字藏品已經(jīng)有了較為清晰的定位，并且數(shù)字藏品行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式以及定價(jià)機(jī)制也已經(jīng)初具雛形。但相對(duì)于起步較早的海外市場(chǎng)，我國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益還有著巨大的發(fā)展空間，這也就意味著未來數(shù)字藏品行業(yè)將可能迎來迅猛發(fā)展。截至目前，我國(guó)尚未出臺(tái)正式的數(shù)字藏品相關(guān)法律法規(guī)，本文以現(xiàn)有行業(yè)協(xié)會(huì)公約、發(fā)展倡議、風(fēng)險(xiǎn)提醒等政策文件的指導(dǎo)方向?yàn)榛A(chǔ)，對(duì)我國(guó)數(shù)字藏品未來發(fā)展趨勢(shì)提出五點(diǎn)思考。

第一，數(shù)字藏品平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)模式將從 PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式向 PUGC （專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)主流的數(shù)字藏品平臺(tái)都是在 PGC 模式下發(fā)展的，具體表現(xiàn)為平臺(tái)與相關(guān)領(lǐng)域的歷史博物館和知名藝術(shù)家合作推出限時(shí)限量發(fā)行的數(shù)字藏品，并且還需要通過平臺(tái)的審查與挑選，這樣發(fā)行的數(shù)字藏品，通常一經(jīng)推出就被消費(fèi)者一掃而空。而海外主流 NFT 平臺(tái)則較多采用 UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)模式，用戶可以直接鑄造并發(fā)行自己的 NFT 項(xiàng)目，但由于用戶水平良莠不齊，平臺(tái)上發(fā)行的 NFT 質(zhì)量也參差有別，只有優(yōu)質(zhì)有內(nèi)涵的 NFT 才會(huì)有市場(chǎng)。PGC 對(duì)于 UGC 模式的比較優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)更方便進(jìn)行審查與監(jiān)管，并且更利于數(shù)字藏品版權(quán)的確權(quán)和維權(quán)，有效防止了數(shù)字藏品的炒作、洗錢等風(fēng)險(xiǎn)。但PGC模式由于內(nèi)容創(chuàng)作門檻較高，平臺(tái)監(jiān)管體系嚴(yán)格，相比于 UGC 模式存在數(shù)字藏品項(xiàng)目的發(fā)行效率和發(fā)行量較低，以及豐富度和收益相對(duì)較低等問題。在未來的發(fā)展中，我國(guó)主流的數(shù)字藏品平臺(tái)將在保留 PGC 模式的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，從 PGC 生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向 PUGC 生產(chǎn)模式。PUGC 模式數(shù)字藏品平臺(tái)結(jié)合了 PGC 模式和 UGC 模式的優(yōu)點(diǎn)，在保證所有數(shù)字藏品接受平臺(tái)監(jiān)管的同時(shí)，也在一定程度上保證了數(shù)字藏品的質(zhì)量，并可以有效提高數(shù)字藏品發(fā)行量，為平臺(tái)帶來更大收益。在未來演進(jìn)的過程中，可表現(xiàn)為多種形式，比如通過平臺(tái)認(rèn)證的用戶可以在經(jīng)過審查后以個(gè)人身份在平臺(tái)上發(fā)布數(shù)字藏品或平臺(tái)邀請(qǐng)大量不同領(lǐng)域的數(shù)字藏品制作團(tuán)隊(duì)或 KOL 入駐，以保證數(shù)字藏品的多樣性等等。

第二，數(shù)字藏品將大量采用數(shù)字人民幣交易。在生產(chǎn)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變之后，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)大幅上漲。根據(jù)智研咨詢的預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)將在 2026 年達(dá)到 300 億以上的市場(chǎng)規(guī)模。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)空間，優(yōu)化交易手段將成為數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展中不可避免的趨勢(shì)。由于虛擬代幣的匿名性質(zhì)，易發(fā)生洗錢、詐騙等非法事件，我國(guó)明令禁止交易和炒作虛擬貨幣，數(shù)字人民幣是可控匿名的，這為構(gòu)建一個(gè)健康的數(shù)字藏品市場(chǎng)做好充分的準(zhǔn)備。截至 2021 年 10 月 8 日，數(shù)字人民幣試點(diǎn)場(chǎng)景超 350 萬個(gè)，累計(jì)開立個(gè)人錢包 1.23 億個(gè)，交易金額約 560 億元，數(shù)字人民幣的全面普及是大勢(shì)所趨，數(shù)字人民幣也將成為我國(guó)數(shù)字藏品的重要交易手段。

第三，國(guó)家將加強(qiáng)數(shù)字藏品市場(chǎng)監(jiān)管。憑借數(shù)字人民幣帶來的數(shù)字藏品交易監(jiān)管能力提升，整個(gè)數(shù)字藏品行業(yè)將會(huì)獲得極大的發(fā)展空間。海外 NFT 市場(chǎng)數(shù)字藏品所帶來的經(jīng)濟(jì)效益絕大部分體現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)上，但我國(guó)現(xiàn)階段為防范數(shù)字藏品的違法炒作與金融犯罪等事件，對(duì)數(shù)字藏品的流通性有很大的限制。數(shù)字人民幣交易體系所帶來的高監(jiān)管能力，為政府監(jiān)管二級(jí)市場(chǎng)提供了重要抓手，國(guó)家將嚴(yán)格規(guī)范一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)數(shù)字藏品的發(fā)布以及交易過程，嚴(yán)防炒作以及洗錢等事件的發(fā)生。

第四，數(shù)字藏品平臺(tái)效應(yīng)將逐漸減弱，數(shù)字藏品的自身價(jià)值將逐漸凸顯。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字藏品的平臺(tái)效應(yīng)非常明顯，消費(fèi)者在購(gòu)買數(shù)字藏品時(shí)考慮平臺(tái)背景因素甚至高于數(shù)字藏品內(nèi)容本身。具備知名企業(yè)集團(tuán)背書的數(shù)字藏品平臺(tái)，其上發(fā)行的數(shù)字藏品往往供不應(yīng)求，完全處于賣方市場(chǎng)。但同樣題材的數(shù)字藏品如果是不知名平臺(tái)發(fā)行的，可能就會(huì)完全沒有市場(chǎng)。這是由于國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)大多基于自己的聯(lián)盟鏈，導(dǎo)致數(shù)字藏品無法在平臺(tái)間流通，因此平臺(tái)背書越強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買和持有數(shù)字藏品過程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)就越少。然而隨著未來 PUGC 的生產(chǎn)模式發(fā)展，數(shù)字藏品賣方市場(chǎng)逐步向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。最直接的表現(xiàn)就是消費(fèi)者在購(gòu)買數(shù)字藏品時(shí)將越來越注重?cái)?shù)字藏品本身蘊(yùn)含的價(jià)值，而不僅僅是數(shù)字藏品的發(fā)行平臺(tái)是否知名。

第五，數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景將全面拓展。我國(guó)當(dāng)前數(shù)字藏品的特性主要表現(xiàn)為兩種產(chǎn)品形態(tài)和三種產(chǎn)生方式。兩種產(chǎn)品形態(tài)是一次性單份銷售和限量多份銷售，三種產(chǎn)生方式是實(shí)物的數(shù)字化映射、數(shù)字化原創(chuàng)作品和數(shù)字化作品與實(shí)物或權(quán)益融合。兩種產(chǎn)品形態(tài)和三種產(chǎn)生方式的不同組合，為數(shù)字藏品的應(yīng)用帶來豐富的可能性。在建設(shè)數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景的道路上，我國(guó)仍處在探索拓展階段。當(dāng)前，應(yīng)用最廣泛的是將數(shù)字或?qū)嶓w的藝術(shù)收藏品、美術(shù)作品等通過區(qū)塊鏈技術(shù)制作成“區(qū)塊鏈作品版權(quán)”或“區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品”兩類數(shù)字藏品。然而隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷升級(jí)開發(fā)、數(shù)字藏品生產(chǎn)模式改進(jìn)、交易體系與監(jiān)管制度的完善、以及人們對(duì)數(shù)字藏品認(rèn)知的不斷深入，數(shù)字藏品的衍生應(yīng)用場(chǎng)景將會(huì)不斷擴(kuò)寬，諸如數(shù)字文旅、數(shù)字科教、數(shù)字金融、數(shù)字社交等應(yīng)用場(chǎng)景，這將極大的促進(jìn)數(shù)字藏品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值再發(fā)現(xiàn)。