數字賦能文化 文化賦能經濟
文/劉莉 趙易凡
清華大學互聯網產業(yè)研究院
人類社會已經進入數字新時代，數字產業(yè)化、產業(yè)數字化已成為新趨勢，數字賦能驅動各類產業(yè)發(fā)掘新潛力、創(chuàng)造新價值。改變傳統文化產業(yè)原有業(yè)態(tài)模式，啟動新一輪文化產業(yè)轉型升級，數字賦能以其特有的信息化平臺、互聯網技術、大數據分析等優(yōu)勢為文化產業(yè)轉型升級注入活力，引發(fā)新一輪的熱潮。
經濟影響社會發(fā)展高度，文化則影響社會發(fā)展深度。中國作為擁有五千年深厚文化的泱泱大國，一國之精粹、一國之底蘊、一國之氣魄均蘊藏于綿延至今的文化之中。但文化本身難以定量，文化的生成、傳播、價值都難以量化，因此傳統經濟學未曾將文化作為一種生產要素進行考量。但在當今互聯網時代，數字賦能文化，文化儼然成為推動經濟社會全面發(fā)展的重要一環(huán)，有可能成為一種生產要素。黨的十九屆五中全會首次提出實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，要求加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式[1]。習近平總書記在湖南考察調研時指出，文化與科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)，延伸了文化產業(yè)鏈，又集聚了大量人才，是朝陽產業(yè)，大有前途。[2]
數字文化產業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心，依托數字技術、數字設備、互聯網平臺等進行創(chuàng)作、生產、傳播、服務的新興產業(yè)，有著高效便利、創(chuàng)新融合、新穎互動等特點，吸引了大批消費者。
據國家統計局數據顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁。文化產品和服務的生產、傳播、消費各環(huán)節(jié)的數字化、網絡化進程不斷加快。目前廣播電視集成播控、數字內容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、手機出版、互聯網文化娛樂平臺等基于互聯網和移動互聯網的新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展強勁，已成為文化產業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。2022 年，文化新業(yè)態(tài)的強勁發(fā)展，文化新領域的拓展創(chuàng)新，引領和推動著我國文化產業(yè)的發(fā)展，文化新業(yè)態(tài)支撐作用進一步增強。以數字出版、智能文化設備制造等為代表，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的 16 個行業(yè)小類實現營業(yè)收入 19990 億元，比上年同期增長 2.9%，增速快于文化企業(yè)平均水平 2.6 個百分點；占文化企業(yè)營業(yè)收入比重為 35.7%，占比高于上年同期 0.9 個百分點。
數字賦能文化，催生文化產業(yè)新業(yè)態(tài)
數字賦能依托先進的數字技術，以及開放共享的信息化平臺，推動傳統文化產業(yè)轉型升級。一方面，模糊了文化產業(yè)的邊界，在邊際成本降低的同時加速文化產業(yè)與其他產業(yè)的融合；另一方面，模糊了文化產業(yè)生產者與消費者的固有定位，轉變?yōu)樯a者即消費者、消費者即生產者。
在數字經濟時代之前，各類細分產業(yè)發(fā)展所需要的能力、資產與知識相對獨特，產品邊界較為清晰，任何想要進入對應產業(yè)的新生力量都需要跨越不同的準入門檻[3]。在數字經濟時代，萬物互聯，各類產業(yè)活動的邊界逐漸變得模糊，產業(yè)的邊界放松的同時準入門檻隨之降低，邊際成本也隨之減少，各類不同的生產要素不斷尋求最佳組合，企圖以最優(yōu)姿態(tài)重新進入市場。旅游、金融、動漫、珠寶、軟裝、直播、短視頻等以新的姿態(tài)重新挺進文化產業(yè)，不斷構筑文化產業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式。原有的文化產業(yè)模式中，生產者與消費者定位清晰，各自承載著不同的功能。隨著數字文化產業(yè)的發(fā)展，文化產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現，互聯網平臺提供了一個開放的、機會公平的、能有效激勵的舞臺，用戶在這一過程中逐漸從文化產品和服務的接受者轉變?yōu)閰⑴c者，生產者與消費者的角色邊界逐漸模糊。如各大短視頻平臺中，用戶一方面可以利用平臺創(chuàng)作文化作品，成為生產者；另一方面，平臺會根據用戶的喜好精準推送內容，在這一過程中用戶又作為一名消費者存在。這種新業(yè)態(tài)加速了資源的流通，吸引更多主體加入，使文化產業(yè)市場的潛力得到充分激發(fā)。
在數字技術的加持下，文化產業(yè)得以打破時空的桎梏。傳統模式中，各個生產要素的流動限于區(qū)域間的壁壘而難以發(fā)揮最大價值，造成資源浪費。數字技術的運用一方面將打破制約文化產業(yè)發(fā)展的區(qū)域限制，區(qū)域壁壘將逐漸破除；另一方面將充分打破時間因素帶來的局限，將逝去不可追轉變?yōu)槭湃オq可憶。在數字技術的支撐下，文化產業(yè)將穿越時空開辟出一片新天地。
互聯互通的數字技術能夠充分聯結各類主體，整合多方資源。時空距離將不再成為文化產業(yè)生產者的限制因素?？缭綍r空的信息互聯，不僅能整合區(qū)域內部的文化資源和數據等，更將不同區(qū)域間的文化資源和數據有效銜接，大大擴充了不同區(qū)域間文化產業(yè)聯系的深度與廣度。在數字技術和數據要素的推動下，文化產業(yè)可挖掘的資源不斷拓寬，追溯歷史，展望未來，還原秦磚漢瓦的雄壯巍峨，演繹唐詩宋詞的文人風騷，描摹海市蜃樓的現代都市，構建廣袤無垠的“元宇宙”空間，傳統與現代、歷史與未來相得益彰，超脫時空范疇，創(chuàng)造無限可能。
以數字技術和數據要素為依托，文化資源將以一種獨特的方式呈現在消費者的面前，營造出沉浸式體驗場景。
疫情時期，數字孿生場景更是為文化產業(yè)注入新的血液。VR技術配合智能語音，虛擬光影打造云端文化氛圍，基于區(qū)塊鏈、智能合約等數字技術創(chuàng)作數字收藏，文化人物、文化器物、文化空間，文化故事、文化遺址等文化場景淋漓盡致地演繹出來，文化真的“活”了起來。即使與我們相隔萬里、相隔數年，數字孿生虛擬文化場景也能為我們帶來一場沉浸式、交互式視聽盛宴，實現現實世界與數字世界的融合交互，足不出戶依然能夠體會到文化的魅力。
數字文化產業(yè)以數字技術為依托，以互聯網為媒介，顛覆原有產業(yè)模式，革新舊有呈現方式。數字化方面。一方面運用數字技術加強產業(yè)融合與滲透，文化新業(yè)態(tài)層出不窮，從而吸引更多的資本、人才等生產要素的不斷涌入；另一方面利用大數據深入分析，迅速反映市場需求，將生產要素更多地流向核心價值區(qū)域，淘汰落后產能，促進文化產業(yè)附加值提升。網絡化方面。一方面為文化傳播提供媒介，利用互聯網平臺增強文化作品、文化產業(yè)的宣傳力度，提高知名度；另一方面，網絡為文化產品交易提供了高效的平臺，利用電商平臺、短視頻平臺等各種交易APP，依托網絡的流動性強、便捷高效等優(yōu)勢，為文化產品的交易提供出口。以文化為核心、數字為依托、網絡為媒介，構建出數字時代文化產業(yè)的獨特價值。
對于商家而言，消費者的需求信息至關重要。文化產業(yè)的發(fā)展也應建構在信息化基礎上，從而能夠滿足多樣化的需求，提供多元化的產品。應充分借助數字化的手段、大數據的分析能力，根據不同消費者的消費習慣、消費偏好，精準推送滿足消費者的實際需求，并針對消費者多樣化的需求，提供多元化的文化產品。每個人對于文化產品的喜愛帶有強烈的個人主觀情感色彩，因此不可忽視大量存在的“小眾”、“冷門”、“特色”等長尾市場，應充分運用數字技術和數據，提供個性化產品和服務，釋放長尾市場的巨大潛力。
不同區(qū)域文化各有特點，不同區(qū)域之間文化產業(yè)的發(fā)展也各有不同。每個區(qū)域都可以形成一個獨具特色的模塊，而多個相關聯的模塊聯結起來又能形成規(guī)模。一方面應推動區(qū)域文化產業(yè)模塊化建設，將區(qū)域內的文化資源有效整合，以不同的特色、不同的規(guī)劃形成模塊式發(fā)展，使單一的文化資源形成一體化的發(fā)展模式，將文化資源充分利用，集成最大效益。另一方面應推動跨區(qū)域產業(yè)融合，構建跨區(qū)域數字文化產業(yè)平臺，打造交叉融合新業(yè)態(tài)，并發(fā)揮帶動效應，以數字化文化產業(yè)發(fā)展較好區(qū)域帶動水平較低區(qū)域，打破數據壁壘，彌合信息差距，融合互動，規(guī)?；l(fā)展。
數字賦能文化產業(yè)目前仍處在不斷探索的階段，可供挖掘的資源仍蘊含巨大價值，但在發(fā)展的過程中亦會暴露出一些問題，如形式過于娛樂化、內容同質化、版權意識不強等。發(fā)展數字文化產業(yè)要看到這些問題，并借助數字化手段予以解決。發(fā)展數字文化產業(yè)需始終以文化創(chuàng)意為核心、以數字賦能為手段，讓產業(yè)活力得到充分激發(fā)，使文化價值得到充分釋放，為樹立文化自信、建設文化強國貢獻更多力量！
參考文獻：
[1] 中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠景目標綱要
[2] 人民日報記者.闖出新路子 展現新作為 彰顯新擔當[N].人民日報,2021-05-24(1).
[3] 左惠：《文化產業(yè)數字化發(fā)展趨勢論析》，《南開學報（哲學社會科學版）》2022年第６期。
編輯｜段文秀
審核、責編｜楊帆
