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    第二屆中國新電商大會|光明網專訪朱巖:放心網購農產品,亟需夯實誠信之基

    2022-08-03

    7 月 29 日,第二屆中國新電商大會在吉林長春舉行。大會期間,清華大學互聯網產業研究院院長朱巖教授接受光明網記者專訪,以下為專訪實錄,特此分享,以饗讀者。

    Q

    1、記者:請問您認為農村信用體系建設有什么意義呢?

    A

    朱 巖:
    目前,無論是中國還是全球的經濟發展都或多或少遇到了一些問題,對于中國而言,亟待解決的問題之一就是工業和農業的剪刀差問題,而解決問題的路徑需要利用很多技術手段,最基礎的就是要建立信用機制,也就是農村的信用體系建設,沒有信用機制,農產品的價格就無法像工業品的價格一樣隨著市場的變化而變化,進而導致農民的收益無法獲得提升。當下,無論是食品安全問題還是農民收入問題,抑或是農村的治理問題,都和農村信用體系建設密不可分。原來的農村信用體系構建路徑無法解決剪刀差問題,那么希望在有了數字技術的加持之后,我們可以構建一個更貼近農民、農村、農業的新型信用體系,有了這樣一個新型信用體系,就可以把數字經濟、新電商所能帶來的價值提升引入到農村,從而給農村真正帶來發展的機會。

    Q

    2、記者:農村三級信用體系的基本模式是什么樣的?

    A

    朱 巖:

    農村的信用不同于城市的信用,城市居民的信用可以通過商業信用加以體現,也就是居民可以憑借個人的身份信息在人民銀行查詢到個人的征信,然而由于農民的財產特性、以及農村生產模式的特性,使得是否有銀行貸款、是否有違約記錄這些信息不足以約束農民的生產行為,進而容易導致農民發生各種不守信行為。因此,應該構建更適合農村特點的信用體系,我們所提倡的是農村三級信用體系,包括如下:

    第一級是從農民個人自身進行信用約束,這和城市居民的商業信用體系規則基本相同;

    第二級是從農戶(一個生產單元)進行信用約束,通過農戶內各個農民之間進行互相制約,農戶內的一個農民不講信用,會影響到這個農戶內其他成員的信用,比如影響子女的入學等等;

    第三級是從合作社層面進行信用約束,以一個合作社包含5個農戶為例,一個合作社內,如果有一個農戶的一位農民不講信用,那么這個合作社內的其他所有農民的信用都會受到影響,這樣就會促使該合作社內所有農民共同維護這個合作社的信用體系。

    以上就是我們所提倡的農村三級信用體系。

    Q

    3、記者:現代農業和新電商的未來發展方向是如何?

    A

    朱 巖:
    現代農業在中國來看是一個非常有前景的發展領域,電商在中國取得了舉世矚目的成就,尤其是在零售以及社交領域,在全球具有明顯的領先性; 現代農業和電商的融合一定是會使中國農民產生收益上的大幅度增加的一種融合, 但是如果沿用以流量為核心的傳統電商模式,就很難做到這一點,以流量為核心的傳統電商,中間商或者平臺非常強勢,其并不是為生產者做價值提升的服務;新電商和現代農業的融合,需要建立一個基于誠信體系的商品交易平臺,比如一位叫張三的農民,他種植的木耳消費者買起來最放心,這樣消費者就愿意花更多的錢來購買張三種植的木耳,這就是在張三的農產品里面注入了數據要素、信用等屬性,從而豐富了農產品的內涵,數字時代的新電商能夠使得生產者直接觸達消費者,消費端既有實體物品的消費意愿,也有對于數據要素和信用等的消費意愿。然而傳統電商的問題在于,消費者想要購買安全放心的食品,但是沒有可靠的辦法來證明哪些食品是安全的,所以 新電商在發展過程中,一定要夯實這樣的基礎設施——以信用為核心的服務農業的基礎設施。 我們一直強調不能僅僅通過電商渠道去賣貨或者通過網紅直播帶貨,而是要讓生產者所傾注的心血、所做的數據要素和信用的注入能夠在數字時代為他們帶來更高的收入,這是鄉村振興政策能夠更好地服務于農民的最直觀的體現。

    Q

    4、記者:您認為新基建對于數字鄉村振興有何重要作用?

    A

    朱 巖:

    新基建的具體內涵包括三個方面,每一方面都對鄉村振興有著巨大的意義:

    一是信息基礎設施。信息基礎設施能夠直接給農村數字技術的應用提供基礎,例如5G、物聯網、工業互聯網以及衛星互聯網等,尤其是衛星互聯網,其對于農村下一步的發展將會有著極其巨大的意義,所以信息基礎設施一定是下一步鄉村振興發展的重要支撐;

    二是融合基礎設施。也就是傳統基礎設施利用數字技術進行轉型升級,這就包括農村現有的一些基礎設施的轉型升級,這不是簡單的技術應用,更重要的是一些機制的變化,比如農產品的流通基礎設施,比如人、貨、場的機制轉變。針對流通而言,傳統的如供銷社等的基礎設施已經不能滿足鄉村振興的需要,因此需要通過打造前面提到的農村三級信用體系來構建更加符合數字經濟發展需要的農村數字基礎設施;

    三是創新基礎設施。 這也是目前農村最為欠缺的基礎設施,農村面臨著年輕人流失率高的問題,因此亟需打造面向農村的創新基礎設施,把農村的數字產品開發出來,比如開發出圍繞美麗鄉村的NFT產品,進而吸引年輕人回到農村創業,從而進一步建立農村的創新基礎設施,為農村注入源源不斷的創新活力。

    Q

    5、記者:去年首屆中國新電商大會發布了新電商研究報告,一年來或者說近年來,您感受到中國新電商發展呈現什么樣的趨勢?

    A

    朱 巖:
    中國經濟這一年來最大的變化,我認為主要表現為數據要素的發展趨于成熟。大家可以看一下《上海市數據條例》,里面已經把數據要素作為資產列入財務報表,雖然還沒有正式實施,但是 這意味著數據已經成為非常重要的生產資料,這個生產資料在電商領域如何發揮作用?這是一個一定要回答的問題。 電商實際上是一個數據流轉的過程,這個數據流轉也是資產的流轉,并且已經遠遠超過了信息流轉的概念,信息流轉造就了現今若干個互聯網巨頭,那么如果新電商成為一個資產流轉的平臺,就會在每一個細分領域產生巨頭型的企業,這是一年來我們看到的發展苗頭,換句話說,未來在產業互聯網的細分領域里面一定會產生大量的新的電商平臺,這些新電商平臺是以信用為核心、以運營數據資產為目標的電商平臺,這也是中國新電商發展的新希望。

    Q

    6、記者:您對未來新電商發展的前景和趨勢有何看法?

    A

    朱 巖:
    就如剛才所講,新電商一定是瞄準產業互聯網、是要以信用為核心建立起來的,所以從趨勢上來看的話,各個產業都需要重新梳理自己的產業生態和產業鏈,不僅僅是零售端,也包括生產端和供給端,以及配套的服務型的產業,都需要進行重新定位,并且在新電商平臺之上找到新機制建立之后各自的角色,這是在確立下一步新電商發展目標之前一定要做的工作。傳統的互聯網平臺在新生態構建的過程當中未必會繼續保持優勢,因而這些互聯網平臺也要考慮自身的轉型升級。在面對數據要素注入之后的新電商發展機遇的時候,更多要考慮業態的創新和模式的創新,一定要敢于摒棄傳統思維,這對傳統產業來說也是一種挑戰。數字化不是信息化,數字化是向外發力,要向產業鏈要價值、向產業生態要價值,所以新電商將會跟產業鏈融合、跟產業生態融合,在產業鏈和產業生態數字化轉型的過程中發掘新電商發展的巨大潛在價值。

    Q

    7、記者:您參加第二屆中國新電商大會有何感受?

    A

    朱 巖:
    中國新電商大會的前身是中國網紅經濟大會,對于名稱更為中國新電商大會,清華大學互聯網產業研究院也是提了很多建議并且最終被主辦方采納。新電商的概念自去年被提出之后,立刻得到了行業內的響應,無論是政府、傳統互聯網企業還是新興的數字技術公司,大家在構建新電商的體系上逐漸形成了一些新思路,也就是說中國新電商的四梁八柱已經在逐步構建過程當中。我們也看到,新電商在中國的數字經濟和數字化發展的大環境背景之下具有巨大的潛在價值,這些潛在價值一旦發揮出來,將會對中國數字經濟的發展和中國數字化的進程起到極大的推進作用,這也是我們對于中國新電商大會的期望。


    供稿|院長辦公室

    編輯|段文秀

    審核、責編|楊帆

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