2018海外營(yíng)銷高峰會(huì)在滬舉行, 中國(guó)出海50強(qiáng)品牌隆重揭
2018年9月12日，第三屆Facebook海外營(yíng)銷高峰會(huì)在上海盛大舉辦，本屆峰會(huì)以“由你創(chuàng)造，讓世界喜愛(ài)”為主題，吸引了來(lái)自電商、科技、游戲、旅游、媒體、消費(fèi)品等多個(gè)行業(yè)上百家出海企業(yè)，并邀請(qǐng)多位國(guó)內(nèi)外知名智庫(kù)領(lǐng)袖。會(huì)議期間，F(xiàn)acebook聯(lián)手畢馬威連續(xù)第二年重磅發(fā)布中國(guó)出海品牌50強(qiáng)和中國(guó)出海行業(yè)白皮書。
真格基金創(chuàng)始人徐小平：從“復(fù)制到中國(guó)”到“輸出自中國(guó)”
徐小平及其領(lǐng)導(dǎo)的真格基金一直致力于挖掘具有全球視野的早期創(chuàng)業(yè)企業(yè)，他們旨在通過(guò)資本的力量，幫助更多中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)走出國(guó)門，挖掘全球商機(jī)。真格的投資理念是挖掘那些既有高質(zhì)量流量基礎(chǔ)，又懂得利用移動(dòng)媒體來(lái)打造品牌的企業(yè)，尤其針對(duì)積極開(kāi)拓藍(lán)海行業(yè)和新興市場(chǎng)的企業(yè)。
徐小平表示，在21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出海擁有完全不同的含義，是分享、共贏，將財(cái)富帶到出海目標(biāo)所在地。這是這個(gè)時(shí)代的“大航海運(yùn)動(dòng)”，是這個(gè)時(shí)代的“地理大發(fā)現(xiàn)”。他認(rèn)為，出海要有對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕?、語(yǔ)言、風(fēng)俗、媒體、政府的充分了解。中國(guó)企業(yè)要把中國(guó)文明所具有的美好的東西帶向世界，以最和平、最受地人熱愛(ài)的方法帶向世界。
真格基金創(chuàng)始人徐小平
出海領(lǐng)袖圓桌論壇，云集了眾多智庫(kù)領(lǐng)袖和行業(yè)大咖
峰會(huì)期間還舉辦了出海領(lǐng)袖圓桌論壇，邀請(qǐng)到清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)朱巖、畢馬威全球科技行業(yè)主席Tim Zanni、網(wǎng)易集團(tuán)副總裁王怡、傳音控股CMO方美鳳、獵聘創(chuàng)始人戴科彬等嘉賓發(fā)表了觀點(diǎn)，F(xiàn)acebook大中華區(qū)中小企業(yè)總經(jīng)理Amanda Chen主持了該論壇。
圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)圖
清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院朱巖院長(zhǎng)：中國(guó)企業(yè)出海迎來(lái)絕佳機(jī)遇
朱巖院長(zhǎng)表示，目前是中國(guó)企業(yè)出海的良機(jī)。因?yàn)楫?dāng)前全球經(jīng)濟(jì)正從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)的更迭對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是千載難逢的機(jī)遇。如果能在產(chǎn)品里面增加數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，企業(yè)在海外就有可能取得優(yōu)勢(shì)的地位。相反，如果還只是用一些簡(jiǎn)單的貿(mào)易，簡(jiǎn)單的輸出方式來(lái)做，就會(huì)失去這樣的機(jī)會(huì)。所以，對(duì)中國(guó)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正考驗(yàn)內(nèi)功的時(shí)代到來(lái)了。這種“內(nèi)功”就在于產(chǎn)品創(chuàng)新。未來(lái)，科技的發(fā)展以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，中小企業(yè)向高技術(shù)含量及高附加值轉(zhuǎn)型。數(shù)字化產(chǎn)品、以游戲?yàn)榇淼能浖a(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化輸出正逐漸成為熱點(diǎn)。在出海產(chǎn)品本地化過(guò)程中，中小企業(yè)更加追求海外消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的文化認(rèn)同，以提升品牌價(jià)值。Facebook等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在中小企業(yè)出海過(guò)程中創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道的作用愈發(fā)凸顯。
清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院朱巖院長(zhǎng)
網(wǎng)易集團(tuán)副總裁王怡：精品游戲全球化，推動(dòng)文化出海及多元化融合
王怡表示，網(wǎng)易游戲的愿景是推動(dòng)精品游戲的全球交流，讓好產(chǎn)品真正跨越國(guó)界。這其中既包括與頂尖的海外廠商合作，讓更多優(yōu)秀的游戲與國(guó)內(nèi)玩家見(jiàn)面，也包括將我們的精品游戲輸出海外，以產(chǎn)品為媒介，和全球用戶建立文化交流和品牌溝通。打造真正的全球化的游戲公司，一方面希望跟全球好的游戲公司進(jìn)行合作；另一方面加強(qiáng)具有全球?qū)徝酪恢滦缘?、普適性強(qiáng)的競(jìng)技類或者是休閑類產(chǎn)品的研發(fā)。網(wǎng)易游戲在開(kāi)拓新的藍(lán)海市場(chǎng)過(guò)程中，F(xiàn)acebook這些企業(yè)給予了很多幫助。這樣大的平臺(tái)，消除了很多之前的信息壁壘，讓中國(guó)本地的開(kāi)發(fā)者也能夠了解海外游戲的趨勢(shì)，針對(duì)多元化市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和用戶理解，進(jìn)一步提升并豐富游戲的品質(zhì)和文化屬性，讓網(wǎng)易游戲獲得全球玩家的信任和喜愛(ài)。
網(wǎng)易集團(tuán)副總裁王怡
傳音控股CMO方美鳳：以全球新興市場(chǎng)消費(fèi)者為中心
方美鳳表示，品牌的美譽(yù)度、知名度，大部分都來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)可。所以，主要的是要以消費(fèi)者為中心思考問(wèn)題。首先，要了解消費(fèi)者的需求，才可以提供給消費(fèi)者比較精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，還要了解當(dāng)?shù)氐拿襟w。打造品牌最后要傳播品牌的信息，不同的國(guó)家也有不同媒體環(huán)境。
傳音控股CMO方美鳳
獵聘網(wǎng)創(chuàng)始人戴科彬：希望打造全球人才服務(wù)的平臺(tái)
戴科彬認(rèn)為，出海生意既要有市場(chǎng)又要有人才，中國(guó)企業(yè)出海對(duì)本土人才需求非常明確，當(dāng)然特別懂當(dāng)?shù)匚幕?、人情溝通、具有全球化背景和行業(yè)資深專長(zhǎng)的華人也是優(yōu)選。獵聘網(wǎng)正在打造全球化人才平臺(tái)，在出海生態(tài)圈中，為眾多出海企業(yè)提供更好的人才服務(wù)。同時(shí)，戴科彬還表示，做互聯(lián)網(wǎng)，做服務(wù)業(yè)，如何去與當(dāng)?shù)厝撕腿蚧髽I(yè)建立一種信任感很重要。海外跟中國(guó)的連接目前還是靠互聯(lián)網(wǎng)的虛擬狀態(tài)。如何去把產(chǎn)品變成是一個(gè)可信任的東西，信任感的建立是第一位的。
獵聘創(chuàng)始人兼CEO戴科彬
畢馬威全球科技行業(yè)主席Tim Zanni深入解讀中國(guó)出海領(lǐng)先品牌行業(yè)白皮書
Tim Zanni對(duì)近年來(lái)“中國(guó)創(chuàng)造”所取得的成績(jī)表示贊嘆，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度持續(xù)提高，94.9％的被訪者至少知道一個(gè)中國(guó)消費(fèi)品品牌，89.5%的消費(fèi)者至少知道一個(gè)中國(guó)游戲品牌，82.7％的消費(fèi)者能舉出至少一個(gè)中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用，77.2%的受訪者至少熟知一個(gè)來(lái)自中國(guó)的電子商務(wù)品牌。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度更高，98.8%的被訪者至少知道一個(gè)中國(guó)消費(fèi)品牌，比傳統(tǒng)市場(chǎng)高出10個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是，全球用戶對(duì)“中國(guó)品牌”的普遍印象正在改善，8個(gè)調(diào)研區(qū)域59%的受訪者因?yàn)椤胺奖阋子谩毕矚g中國(guó)產(chǎn)品，56%的受訪者則喜歡中國(guó)產(chǎn)品的時(shí)尚流行感。
畢馬威全球及美國(guó)科技行業(yè)主席Tim Zanni
Facebook聯(lián)手國(guó)內(nèi)外智庫(kù)和生態(tài)伙伴，助力中國(guó)成功出海
Facebook連接了全球22億人，入駐了8000萬(wàn)商家，12億用戶與海外至少一家商家連接的全球網(wǎng)絡(luò)，除了連接構(gòu)建人與人之間的社交圖譜，連接人與商業(yè)，跨越地域的界限也是Facebook的使命之一，未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步幫助中國(guó)出海企業(yè)拓寬全球視野，洞察行業(yè)趨勢(shì)，制定出海決策，成為中國(guó)出海最佳風(fēng)向標(biāo)平臺(tái)。
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