區(qū)塊鏈與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文/清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院  孫卓夫

 在中共中央政治局 10 月 24 日下午就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行的第十八次集體學習上，習近平總書記強調(diào)，區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用。要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

作為一種顛覆性技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)對未來信息化發(fā)展有重大影響，有望推動人類從信息互聯(lián)網(wǎng)時代步入價值互聯(lián)網(wǎng)時代。將之作用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，區(qū)塊鏈有望為解決我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題提供新的思路和方案，為產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、走高質(zhì)量發(fā)展之路提供新的路徑與空間。

區(qū)塊鏈+版權(quán)。版權(quán)是區(qū)塊鏈在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較早開始嘗試和落地的領(lǐng)域，目前已經(jīng)吸引了大量企業(yè)布局，如新華網(wǎng)、騰訊、百度、京東和安妮股份等。區(qū)塊鏈改變了版權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作、收益分配和保護模式等基本產(chǎn)業(yè)規(guī)則。例如，社交媒體平臺的 Steem 基于區(qū)塊鏈建立了一種新的用戶激勵模式，用戶可以通過發(fā)表有價值的文章、評論，以及點贊優(yōu)質(zhì)文章獲取相應(yīng)報酬，使用戶變成了內(nèi)容生產(chǎn)者，極大擴充了平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。再如，通過智能合約、數(shù)字簽名和可信時間戳等技術(shù)，區(qū)塊鏈可以為文創(chuàng)作品提供版權(quán)認證、保護和交易服務(wù)，完成從確權(quán)、用權(quán)到維權(quán)的版權(quán)流轉(zhuǎn)過程。

區(qū)塊鏈+權(quán)益保障。區(qū)塊鏈技術(shù)可以保障數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域內(nèi)用戶的合法權(quán)益。以游戲行業(yè)為例，在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中，游戲運營方以開發(fā)新服務(wù)器、新道具、角色裝備升級等方式展開運營并從中獲得收益，但也由此導(dǎo)致玩家在游戲中的虛擬資產(chǎn)逐步貶值，并且，一旦出現(xiàn)玩家離開游戲、運營方倒閉等情況，玩家的虛擬資產(chǎn)也會消失。通過引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，將玩家的虛擬商品所有權(quán)記錄到區(qū)塊鏈上，進而實現(xiàn)游戲虛擬資產(chǎn)永久且安全的存儲，保障玩家在游戲中權(quán)益，同時提升了虛擬資產(chǎn)交易的安全性。

區(qū)塊鏈+金融服務(wù)。基于區(qū)塊鏈技術(shù)，在文化金融領(lǐng)域，可以提供數(shù)字資產(chǎn)交易和中小微文化企業(yè)信貸服務(wù)等功能。利用區(qū)塊鏈對版權(quán)進行確權(quán)，使之成為數(shù)字資產(chǎn)，可以實現(xiàn)版權(quán)更加便捷和安全的交易。這樣既發(fā)揮了區(qū)塊鏈在效率、真實和可靠性方面的優(yōu)勢，又可以獲得海量真實的數(shù)據(jù)庫為其他投融資服務(wù)提供核心競爭力。同時，區(qū)塊鏈也為中小微文化企業(yè)的信貸模式提供了新的思路。針對中小微文化企業(yè)輕資產(chǎn)的特點，區(qū)塊鏈在解決企業(yè)確權(quán)和價值評估的基礎(chǔ)上，同時解決了企業(yè)的資產(chǎn)、信用和行為記錄問題，可以有效控制中小微文化企業(yè)輕資產(chǎn)的風險。

區(qū)塊鏈技術(shù)雖然可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路，但應(yīng)用范圍還比較小，受到技術(shù)、制度等瓶頸的限制。

由于區(qū)塊鏈底層系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)難度和投入都比較大，目前國內(nèi)只有少數(shù)大企業(yè)具有開發(fā)底層系統(tǒng)的能力。這導(dǎo)致大多數(shù)區(qū)塊鏈企業(yè)底層系統(tǒng)類似，而在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域內(nèi)，區(qū)塊鏈產(chǎn)品的差異化程度較低。同時，目前區(qū)塊鏈企業(yè)還沒有形成統(tǒng)一的技術(shù)標準，使用的區(qū)塊鏈系統(tǒng)各不相同，無法解決跨鏈問題，難以實現(xiàn)信息的有效流通。并且，目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍受制于能力限制，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的很多痛點無法解決，例如對圖片和視頻的版權(quán)就難以有效保護。

對于傳統(tǒng)的文創(chuàng)企業(yè)，區(qū)塊鏈技術(shù)依然比較陌生；而對于區(qū)塊鏈企業(yè)，也還并不明晰文創(chuàng)企業(yè)的核心需求。所以，盡管區(qū)塊鏈已經(jīng)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多個環(huán)節(jié)有所實踐，但效果還不明顯，距離大規(guī)模應(yīng)用仍有距離。而且由于沒有真正成功并有示范效應(yīng)的案例出現(xiàn)，大多數(shù)傳統(tǒng)文創(chuàng)企業(yè)對區(qū)塊鏈技術(shù)還停留在觀望階段。文創(chuàng)企業(yè)與區(qū)塊鏈企業(yè)之間交流不通暢，精通文創(chuàng)和區(qū)塊鏈的復(fù)合型人才少，也使在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)難以形成好的區(qū)塊鏈應(yīng)用環(huán)境。

還值得注意的是，目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一些制度也不利于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。以版權(quán)保護為例，傳統(tǒng)文創(chuàng)企業(yè)需要為上下游企業(yè)合作單位提供國家版權(quán)證書，版權(quán)區(qū)塊鏈企業(yè)僅能提供存證，說明著作人和作品的所有者關(guān)系，無法滿足商業(yè)需求。而在版權(quán)公鏈沒有獲得大范圍認可的情況下，進行司法認證的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)仍需要與現(xiàn)有的系統(tǒng)兼容，使得區(qū)塊鏈版權(quán)存證不僅需要上鏈，還要獲得上下游企業(yè)的認可和司法的認可，給中小版權(quán)區(qū)塊鏈企業(yè)造成了巨大的負擔，文創(chuàng)企業(yè)也因此對區(qū)塊鏈版權(quán)保護持保留態(tài)度。

雖然目前區(qū)塊鏈在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用還不成熟，但區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改、可信任等優(yōu)點，仍將使之在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各個細分領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

更關(guān)鍵的是，通過區(qū)塊鏈與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，轉(zhuǎn)化版權(quán)、IP等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)成為數(shù)字資產(chǎn)；并打通和協(xié)調(diào)社會各領(lǐng)域間的信息共享，形成更全面、更準確的社會信用體系，從而建立信任、透明的文創(chuàng)企業(yè)信用體系?？梢越鉀Q作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體的中小微文化企業(yè)貸款難、融資難的問題，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效的資金支持。同時，區(qū)塊鏈與數(shù)字政務(wù)結(jié)合將打通政務(wù)體系中的數(shù)字孤島，實現(xiàn)政務(wù)數(shù)據(jù)跨部門、跨區(qū)域共同維護和利用，促進業(yè)務(wù)協(xié)同辦理，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的營商環(huán)境。區(qū)塊鏈技術(shù)也將改造升級金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、供應(yīng)鏈管理等生產(chǎn)領(lǐng)域，提升跨企業(yè)、跨行業(yè)、跨地域多要素協(xié)同，培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的、高效的生產(chǎn)關(guān)系。

這些舉措將從根本上為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展痛點提供解決思路，為整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供動力，使大眾享受更優(yōu)質(zhì)的文化成果和更便捷的文化服務(wù)，滿足大眾對美好生活的需求。