導(dǎo) 言
9 月 11 日上午，由濟南市人民政府、山東省商務(wù)廳共同主辦的“2020泉城電商大會暨直播經(jīng)濟對接活動”成功召開。清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長朱巖應(yīng)邀出席本次大會并發(fā)表了題為《直播經(jīng)濟的本質(zhì)與發(fā)展趨勢》的主旨演講，從可信角度深刻分析直播經(jīng)濟的現(xiàn)存問題和未來發(fā)展趨勢。
△ 圖為 清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長朱巖
朱巖在演講中講到，直播經(jīng)濟在近兩年內(nèi)得到快速發(fā)展，它得利于特殊的歷史機遇，也是經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律使然。從 2016 年開始，直播經(jīng)濟開始迅猛發(fā)展，到 2019 年，中國直播電商 GMV 為 3900 億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達 4.33 億元。疫情期間，直播更加成為消費的重要渠道，也成為消費扶貧的一種重要方式。朱巖表示，“直播”二字的核心定位在于“直”，而不是“播”。當(dāng)下正處于由流量經(jīng)濟向可信經(jīng)濟過渡的時期，這為直播經(jīng)濟的發(fā)展提供較好的環(huán)境，然而直播經(jīng)濟的盈利邏輯表面上走向了可信經(jīng)濟，實則并沒有從根本上解決可信的問題。社交網(wǎng)絡(luò)推動人與人之間的關(guān)系從層級化的樹狀結(jié)構(gòu)變?yōu)楦庸降木W(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，所以在直播過程中，更應(yīng)該加強作為直播主體的個人或組織的可信性。
變現(xiàn)模式單一當(dāng)前，直播經(jīng)濟的變現(xiàn)模式主要依靠坑位費等相對簡單的方式。直播經(jīng)濟應(yīng)該為線下制造、農(nóng)業(yè)種植等方面的產(chǎn)品帶來質(zhì)量提升，與金融、創(chuàng)新、現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
出位宣傳在直播宣傳過程中，經(jīng)常存在對產(chǎn)品質(zhì)量和價格等方面的過分宣傳問題。另外，伴隨著直播電商的快速發(fā)展，電商攝影師這一新職業(yè)也應(yīng)運而生，所以直播過程中必須配有專業(yè)攝影師。
數(shù)據(jù)造假目前，直播數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且存在成體系的、整體性的造假行為。
商品質(zhì)量
直播經(jīng)濟的發(fā)展只依靠直播人員的影響力是遠遠不夠的，只有提升商品質(zhì)量，才能助力可信經(jīng)濟的發(fā)展。
朱巖為直播經(jīng)濟的未來發(fā)展指明道路。他表示，直播不應(yīng)該只是建立一個流量分配的體系，而是建立一個區(qū)域經(jīng)濟循環(huán)體系。直播應(yīng)該通過自身的發(fā)展為商品生產(chǎn)企業(yè)帶來更大壓力，并以此帶來區(qū)域經(jīng)濟的繁榮。
朱巖還以直播經(jīng)濟為例，表明在數(shù)字經(jīng)濟時代，能夠與大、智、移、云、區(qū)等數(shù)字生產(chǎn)力相匹配的生產(chǎn)關(guān)系的三個特征：
1、數(shù)據(jù)透明。在新生產(chǎn)關(guān)系時代，數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素之一，為建立相對可信的社會環(huán)境，實現(xiàn)數(shù)據(jù)透明將成為重要趨勢。
2、全員可信。直播者經(jīng)營的不只是個人，還有商品及商品生產(chǎn)企業(yè)的信譽。全員可信的信用體系是建立新型生產(chǎn)關(guān)系的另一個基礎(chǔ)，如果缺少信任機制，就會導(dǎo)致市場資源分配失去公正性，社會經(jīng)濟的健康運行和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級就難于進行。
3、身份對等。
最后，朱巖對演講做出總結(jié)。他表示，直播與區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)融合之時，直播經(jīng)濟才能真正進入到良性階段，直播經(jīng)濟的未來發(fā)展任重道遠，還有許多技術(shù)性、制度性、體系性問題需要從根本上加以解決，相信通過來自政府相關(guān)部門、商品生產(chǎn)企業(yè)、電商企業(yè)和直播從業(yè)者們的共同努力，直播經(jīng)濟將會得到更高質(zhì)量發(fā)展，重塑可信的電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
