文化產業與人工智能技術的融合，是人工智能技術向文化產業深度滲透和應用的過程，同時也是提升文化產業科技附加值，提高文化產品數字化、智能化水平的實踐。目前，文化產業與人工智能技術的融合已涉及了內容生產、內容分發、內容審核、運營管理、用戶體驗等多個產業鏈環節，正在塑造全新的文化產業。
1、相關政策分析
人工智能作為全球新一輪技術變革的戰略領先技術之一，國家非常重視其與文化產業的融合發展。2016 年 11 月，《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》強調，要推動傳統文化制造產業向智能化轉型，并通過數字技術促進文化創意的發展，促進文化與科技的深度融合。2017 年 4 月，《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出，要發揮高新技術對文化產業相關領域的支撐作用，充分利用人工智能的技術創新成果，促進數字文化的融合與發展，提高文化產業的附加值。2017 年 4 月，《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》明確了“文化+AI”的發展方向，提出要培育人工智能新技術的文化業態，打造文化產業新亮點。2018 年 3 月，《2018年國務院政府工作報告》指出，加強新一代人工智能研發應用，在文化、體育等多個領域推進“互聯網+”，發展智能產業，拓展智能生活。2018 年 10 月，中共中央政治局第九次集體學習會上，習近平總書記強調，人工智能是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，要深刻認識加快發展新一代人工智能的重大意義，促進其同經濟社會發展深度融合。
可見，中央政府高度重視人工智能技術在產業中的落地應用，這有利于推動文化產業與人工智能技術的融合發展。人工智能技術將對調整文化產業結構，促進文化產業數字化轉型起到關鍵作用。
2、融合互動機制分析
（1）文化產業生產環節與人工智能技術融合
文化產業的內容生產環節與人工智能技術融合，可以利用計算機視聽覺、生物特征識別、復雜環境識別、智能語音處理、自然語言理解、智能決策控制以及新型人機交互等技術，對文化內容創作過程進行升級與改造，提升文化產品的智能化程度，也可以使文化產品的表現形式更加多元化。例如，2017 年，九寨溝發生 7.0 級地震，人工智能機器人僅用25秒就完成了地震信息編寫，并通過中國地震臺網官方微信平臺推送，完成全球首發。又例如，百度應用發布的詩歌創作應用程序，系統可以通過用戶提供的任意一張圖片生成詩詞。并且，通過更多的訓練和學習，該系統發展到可以通過僅僅輸入標題就能創作詩詞。
（2）文化產業生產環節與人工智能技術融合
人工智能技術可以提高文化產品的傳播效率，豐富文化產品的傳播形式。首先，通過地域、性別、生活水平、上網時長、搜索習慣等多維度數據，人工智能算法可以進行用戶篩選分析，智能分析用戶畫像，進而實現為目標用戶群體精準推薦匹配度較高的文化產品和文化服務。其次，語音聲紋識別和人機交互等智能感知技術，可以依靠實時信息和用戶反饋，使文化產品和用戶的實時場景更加匹配，用戶感知更為精準，即時文化消費體驗迅速提高。人工智能和文化產業傳播環節的融合也體現在智能傳播方式的發展中。5G 基站的建設和信號的升級使得智能通信渠道更加智能、便捷和高速。
（3）文化產業消費環節與人工智能技術融合
人工智能技術可以提升文化消費質量、拉動文化消費需求。首先，消費者可以通過計算機和智能手機等智能設備，實時接收最新的文化產品和服務信息，然后仔細甄選并以極低的成本價購買最符合其需求的文化產品與服務。如此，可以極大地改善了傳統的文化消費體驗，推動文化消費轉型升級。其次，消費者可以通過人工智能技術參與到文化產品的再生產過程中，對文化產品提出定制化需求，加入自身的獨特個性，創造出新的文化產品。最后，基于人工智能技術的社交網絡和分享經濟，可以創新文化產業的商業模式，刺激新的文化需求的出現，推動形成以體驗式、沉浸式、娛樂化為主的，新型的大眾文化消費活動。
首先，人工智能技術的發展速度限制了其在文化產業的應用。
如今，文化產業與人工智能技術的融合已在多個領域取得了重大突破，如文字識別、語音識別、中文信息處理、工業機器人、服務機器人等，并都已經擁有了相關專利。但是，這些專利技術主要集中于數字處理系統和數字傳輸等應用層面，對高精尖零部件、大型智能系統等人工智能技術的基礎層研發還很薄弱。以芯片為例，目前我國大部分企業生產的人工智能產品主要依賴于英特爾、英偉達等國外企業生產制作的芯片。雖然近年來國內企業有所突破，如中科院計算所推出寒武紀芯片、中星微開發出星光智能一號、地平線研制出人工智能視覺處理器，但其質量性能和應用范圍還無法達到美國等發達國家產品的標準，市場競爭力比較弱。而基礎層技術上的缺陷也限制了人工智能技術新文化產業的進一步應用。
其次，相關人才的短缺限制了文化產業與人工智能技術融合發展的速度。
隨著近年來人工智能產業的快速發展，對具有相關學科背景的人才需求急劇上升，尤其對既了解人工智能技術又對文化產業有清晰認知的復合型人才需求量很大。截至 2018 年 6 月，我國人工智能企業已達到 1101 家，而每年畢業的相關專業人才不足 2 萬人，平均每家企業可獲得的人才不足 20 人，人才缺口不斷加大?！吨袊斯ぶ悄馨l展報告（2018）》統計顯示，在全球人工智能杰出人才高校中，中國僅有 2 所高校進入前 50 名，分別是清華大學和上海交通大學，且排名相對靠后。
在人才地區分布上，也呈現了東多西少的態勢，東部地區在人才分布上占全國總數的 60% 以上，且主要集中在北京、蘇浙滬等經濟發展水平較高的地區。從企業分布來看，?？低暋⒋笕A股份等具有國企背景的企業以及 BAT 等資本實力雄厚的上市公司巨頭對人才的吸引力更強，大批高精尖人才選擇在此類企業就業，初創型等小體量企業難以獲得青睞，這種人才分布的不均導致中小企業的成長更為艱難。
未來，隨著文化產業與人工智能技術進一步深度融合，將提高文化產業的生產效率，降低生產成本，促進傳統文化市場的優化升級。主要體現在兩個方面，首先是與人工智能技術相關的文化產業新興業態的蓬勃發展。主要包括兩點：第一，信息傳播愈加人格化、數據化和智能化。信息傳播從最初的媒體對大眾的單向傳播，到門戶信息網站的大眾間雙向互動傳播，再到新媒體崛起后的自媒體平臺，信息傳播過程中的人格化、個性化特征不斷加強。第二，海量的信息使得信息挖掘和用戶畫像技術的作用進一步凸顯，新媒體平臺借此通過個性化推送服務迅速占領了信息資訊市場，并不斷加強其智能化效用。
其次，是人工智能技術將催生新一輪的文化產品體驗革命。
當下，消費者對于文化產品體驗的需求不斷增強，人工智能技術可以加強文化產品的沉浸式體驗，使消費者能夠與產品內容進行深層次互動，從而獲得更深程度的娛樂放松。同時，虛擬現實、增強現實等技術和設備的發展普及，也進一步提高了文化產品的體驗感。目前，這些技術已經在游戲、影視、娛樂等領域逐漸普及，并在向消費購物、教育等領域衍生，將促進新一輪的文化體驗革命。
總得來說，人工智能技術已經滲透到文化產業各個領域，有效提高了文化企業的生產效率，降低了企業的生產成本，改善了企業的經營狀況，加速了企業的轉型升級。同時，也刺激消費者新的消費欲望，帶來更多的文化消費需求，引發了市場觀念革新。文化產業與人工智能技術的融合將帶動產業的創新發展，進而推動文化產業繁榮，助力我國文化強國建設。
參考文獻
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孫卓夫
美國拉文大學MBA，清華大學互聯網產業研究院研究員，主要從事文化產業及傳統產業數字化轉型等領域研究。曾參與《新文化產業白皮書2018》《新文化產業白皮書2019》《中國互聯網訴訟白皮書》等研究報告編撰，并參與網絡游戲研究，北京市等地區產業及園區規劃等多項院地合作項目。曾接受《中國新興戰略產業》雜志采訪，學術文章受清華智庫收錄，并發表于《數據》等期刊。
