摘要：
區塊鏈技術在音樂領域也從確權環節開始實踐，目前還未對音樂產業構成影響。但是借鑒區塊鏈思維，進行產業化、平臺化、多元化的運作已經有了很好的實踐。區塊鏈技術的價值就在于打通產業鏈上下游的關系，其涉足才剛剛開始。
根據國際唱片業協會（IFPI）發布的《2018全球音樂報告》顯示，2017 年，全球錄制音樂市場同比增長 8.1%，行業總收入達到 173 億美元。其中，流媒體收入同比增長 41.1%，首次成為最大收入來源。根據國家版權局發布的《2017中國網絡版權產業發展報告》，2016 年，中國網絡音樂產業行業規模突破 150 億元，相比 2006 年增加了 10 倍。目前，國內數字音樂市場已基本形成了騰訊系音樂（酷狗、QQ音樂、酷我音樂）、網易云音樂、阿里系音樂（蝦米音樂和天天動聽）、太合音樂（收購百度音樂）等幾大平臺的格局。
在野蠻生長的互聯網發展早期，免費音樂資源隨處可見。目前，中國音樂產業在從唱片向網絡的轉化和過渡過程中，一方面，用戶習慣于免費聽，平臺習慣于免費試用，我國的網絡音樂市場一度缺乏版權導向；另一方面，音樂行業的產業鏈本身很復雜，衍生出許多中介機構，導致資金流動復雜，大幅減少了版權所有者的收入。
2015 年 7 月，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，并通過“劍網”行動等專項整治措施，對數字音樂等盜版多發領域進行重點監管。同時，國家版權局提出音樂平臺避免采購獨家版權后，騰訊、網易、阿里相繼達成互授協議，目前相互轉授權的音樂作品達到各自版權數量的 99% 以上。而各音樂流媒體平臺仍保留約 1% 的差異化獨家版權作品。數字音樂走向全面正版化。
雖然法律允許被侵權的創作者享有賠償的權利，但他們未能防止版權違規行為的發生。主要因為：首先，創作者必須發現自身的版權遭到侵犯，沒有侵權的檢測工具，很難全面了解情況，其次，即使確認了侵權行為，面對海量播放量和消費量，要向司法機構提供侵權證據并要證明其所造成的損害程度，也需要一個漫長而復雜的法律程序。最后，發生的賠償是否能夠支付律師費用還要兩說。對于音樂產業而言，版權剽竊并不是困擾其發展的唯一問題。
隨著流媒體和在線音樂變得越來越普遍，個人創作者越發難以確保他們的工作能夠獲得合理的報酬。音樂產業面臨著錯綜復雜的版稅流轉問題，音樂創作者很可能同意與音樂發行商分享版稅，而音樂唱片公司、渠道商、分發商以及在線流媒體平臺也會從中分得一杯羹，而原創作者所獲得的報酬往往只是很小的部分。太合音樂集團副總裁劉鑫說到：“在中國音樂的版權收益分配不合理，給在線音樂平臺大約貢獻了 30% 流量的巨頭公司獲得了音樂市場版權收益的 70%。生產了優質原創音樂內容貢獻了七成的流量中小內容生產者卻只拿到了音樂市場版權收益的三成。這顯然不利于中小內容生產者的積極性，且一些大的音樂平臺能夠分配給新原創音樂的資源很少。正是這種不健康的模式，導致了目前本土原創音樂并未得到很好的認可和發展;導致了很多音樂公司不愿意做原創。”
中國數字音樂平臺為了擴大付費用戶規模，縮小平臺版權購買費用和盈利之間的巨大數據，互聯網音樂平臺將業務范圍拓展到產業鏈上游，構建在線演藝、數字專輯、音樂綜藝、音樂發行等泛娛樂音樂生態，力圖從多個環節引導用戶付費，開發了使用中國的產品和模式創新。以太合音樂為例，太合音樂集團自 2015 年以來，通過投資收購的形式獲取音樂的產業資源，目前，旗下擁有太合麥田、海蝶音樂、大石版權、亞神音樂、兵馬司唱片等眾多音樂廠牌及千千音樂、秀動網、Owhat、Lava 熔巖音樂等音樂交互服務平臺，貫穿音樂產業上下游，且與眾多知名藝人達成深度合作，通過自有+代理的方式建構海量版權曲庫，為全球用戶提供全方位、高品質、多層次、跨平臺的音樂內容、服務和體驗。
太合音樂目前已經開發出 DMH 數字音樂分發平臺，該平臺提供“內容 DIY 管理、國際 ISRC 編碼申領、線上發行推廣、版稅收益結算、音樂數據分析、付費用戶運營”等版權管理分發服務，既可以解決曲庫標準不統一、分發形式不規范等行業痛點，又可以提高內容推送的產業效率，并與內容資產結合創造出更大的商業價值。
系統通過后臺部署的系統，可以開放給合作伙伴，從音樂的源頭嵌入 ISRC 編碼，可以對歌曲的播放量和播放渠道、用戶特征和習慣進行統計和分析，并實現精準的分賬。能夠維護原創者的權益，解決平臺不透明的問題。還可以通過運用音樂大數據來幫助音樂人、合作伙伴進行流量分析、用戶行為分析、精準定向營銷和音樂企劃制作。該系統得以開發一方面得益于太和音樂多年的行業沉淀和音樂行業的深刻理解，另一方面得益于太合音樂業作為上下游的平臺體系，深諳“企劃、制作、宣傳、發行”的體系化運作方式，通過大數據分析為產業鏈上各個環節形成相互助力提供了技術手段。
從 2017 年試運營到現在，DMH 平臺已有 16 萬個廠牌，169 萬張入庫專輯，1345 萬首入庫歌曲上架，總使用次數超 100 億。合作伙伴包括了像短視頻平臺抖音、來自運營商的咪咕音樂、吉利汽車及江淮汽車的車載播放等。
區塊鏈技術在音樂領域的應用也從確權環節開始實踐，目前還未對音樂產業構成影響。但是借鑒區塊鏈思維，進行產業化、平臺化、多元運作的已經有了很好的實踐。全球最大音樂流媒體平臺 Spotify 和騰訊已經達成合作，來共同踐行和加深此方面的合作理念。作為全球最大音樂流媒體平臺 Spotify，截止 2017 年 6 月，在全球范圍活躍用戶已達 1.4 億，其中付費用戶高達 7000 萬，也是 Spotify 主要收入來源。由于其購買音樂版權的成本費用仍然十分高昂，Spotify 尚未扭虧為盈。相對而言，中國用戶付費比例較低，全球音樂平臺的付費用戶占比總用戶通常有 20%-30%。但騰訊音樂娛樂集團仍然實現了盈利，核心原因在于，騰訊音樂娛樂集團實現了多元化的營收模式，而不是僅僅依賴付費會員。在傳統的模式下，都是將傳統唱片的商業模式搬到互聯網上，盡管加入了在線收聽、會員付費、個性化推薦、用戶訂閱，收費廣告等內容，但各大數字音樂平臺本質還是在做音樂分發。
騰訊的嘗試在于以聽為切入口，為大眾提供了一種新的娛樂和生活方式。最知名的當屬數字專輯模式，看上去是內容付費形式的創新，實質是音樂發行模式的變革，在音樂人、唱片公司、平臺和用戶間形成了共贏，比如給鹿晗等知名音樂人發行的數字專輯銷量都可達到千萬級，此外，騰訊音樂娛樂集團還有在線 K歌、演藝直播、線下演唱會等諸多商業模式，這些模式，值得 Spotify 變現模式單一的平臺借鑒。而區塊鏈技術的價值就在于打通產業鏈上下游的關系，在視聽這一潛力巨大的市場，區塊鏈技術的涉足才剛剛開始。
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高彩霞
清華大學互聯網產業研究院研究員，MBA，具有ISO27001（信息安全）主任審核員資質。曾參與編寫《區塊鏈:重塑經濟與世界》（中信出版社），《互聯網金融與小微金融競爭力報告（2015）》（中國財政出版社）等書籍。曾負責報告包括《區塊鏈技術在版權領域的應用（2019）》《區塊鏈技術應用白皮書（2018）》等，主要研究方向為區塊鏈、數字經濟及金融科技。
