在以數(shù)字信息技術(shù)為代表的新興科技影響下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擺脫了“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)”的定義桎梏，呈現(xiàn)出技術(shù)更迭快、附加值高、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合化、商業(yè)模式多元化等新特征，科技成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和信息技術(shù)加持推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模呈上升趨勢(shì)。2018 年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 38737 億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重 4.30%，比上年提高 0.22 個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字出版等基于數(shù)字技術(shù)的新興文化業(yè)態(tài)，以及人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和增長(zhǎng)點(diǎn) [1]。
△ 圖1 2015-2018年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值
政策方面，自 2009 年以來，我國(guó)各類文化產(chǎn)業(yè)政策已經(jīng)開始圍繞“數(shù)字”主題展開討論。發(fā)展至今，文化產(chǎn)業(yè)政策愈發(fā)注重“科技”和“創(chuàng)意”要素。
表1 文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策
出臺(tái)時(shí)間 |
政策名稱 |
政策要點(diǎn) |
2016.3 |
《政府工作報(bào)告》 |
首次提出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” |
2016年底 |
《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 |
明確數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家戰(zhàn)略定位及發(fā)展目標(biāo)：到2020年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到8萬億元 |
2017.4 |
《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 |
提出22項(xiàng)重大工程和項(xiàng)目 |
2017.5 |
《文化部“十三五”時(shí)期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》 |
提出文化科技創(chuàng)新體系建設(shè)基本思路 |
2017.5 |
《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱領(lǐng)》 |
從八個(gè)方面確立文化發(fā)展改革主要目標(biāo)，要求加大供給側(cè)改革，提升公共文化消費(fèi)供給水平 |
2017.8 |
《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》 |
再度提出大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) |
2018.3 |
《關(guān)于推動(dòng)資本市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)指導(dǎo)意見》 |
要求發(fā)揮資本市場(chǎng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)功能，進(jìn)一步加大對(duì)新興產(chǎn)業(yè)扶持力度 |
2018.4 |
《關(guān)于延緩動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》 |
推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口免征增值稅 |
2018.11 |
《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》 |
新增數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步明晰產(chǎn)業(yè)劃分 |
在文化市場(chǎng)中，隨著 “ 90 后”與 “ 00 后”逐漸成為消費(fèi)主力，以及老年用戶的上網(wǎng)普及率不斷提高，市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，數(shù)字文化消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2019 年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018 年我國(guó)新增網(wǎng)民 5653 萬，網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到 8.29 億，人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為 27.6 小時(shí)，較 2017 年底提高 0.6 個(gè)小時(shí)。截至 2018 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到 4.84 億，占整體網(wǎng)民的 58.4%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 4.32 億，占整體網(wǎng)民的 52.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到 6.12 億，占整體網(wǎng)民的 73.9%；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到 5.76 億，占整體網(wǎng)民的 69.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶共 3.97 億，占整體網(wǎng)民的 47.9%；網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩暨_(dá) 6.75 億，網(wǎng)民使用比例為 81.4%；短視頻用戶為 6.48 億，網(wǎng)民使用比例為 778.2%
[2]
。
同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂、直播等為代表的一大批行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，形成了一批產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)。2018 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入達(dá) 1948 億元，同比增長(zhǎng) 17.8%；網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3717 億元，同比增長(zhǎng) 25.7%
[3]
。尤其是技術(shù)方面的進(jìn)步，帶動(dòng)智能裝備的發(fā)展，成為了新的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《2019中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，智能手機(jī)、智能電視市場(chǎng)滲透率超過 80%，可穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備等產(chǎn)品種類愈加豐富。2017 年，國(guó)內(nèi)智能可穿戴設(shè)備規(guī)模達(dá) 264.2 億元，年均增長(zhǎng) 56.5%；VR 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 160 億元，約為“十二五”末的 10 倍
[4]
。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是文化產(chǎn)業(yè)未來的重點(diǎn)發(fā)展方向
隨著 5G 商用程度的推進(jìn)，將使大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)更廣泛的應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)中。進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)高效流通，推動(dòng)文化科技的深度融合，構(gòu)建全新的基于數(shù)字化的廣泛連接的文化創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)。未來，文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)，即文化資源數(shù)字化、生產(chǎn)消費(fèi)數(shù)字化、技術(shù)裝備數(shù)字化。
1、文化資源數(shù)字化
創(chuàng)新文化資源保護(hù)與傳承。
目前，以部分珍貴文物和民族傳統(tǒng)文化為代表的傳統(tǒng)文化資源有著瀕臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。這部分文化資源的普遍特點(diǎn)是流傳時(shí)間久，其保存形態(tài)十分脆弱，環(huán)境的微小變化就會(huì)對(duì)其造成不可逆的損耗。以紙質(zhì)文物為例，“紙中纖維會(huì)受光、熱、有害氣體的作用造成降解，使紙張發(fā)黃變脆、強(qiáng)度下降，最終導(dǎo)致粉化，致使許多珍貴的古籍、古字畫、古文獻(xiàn)因無法保護(hù)而遺失”。
[5]
這種情況下，利用數(shù)字化技術(shù)，可對(duì)珍貴文化資源進(jìn)行數(shù)字化的整理和保存，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化拷貝，達(dá)到保留和傳承的目的。并且，在城市化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)文化資源的生存和發(fā)展土壤不斷被侵蝕，很多地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化可能會(huì)走向消亡。通過數(shù)字化手段整理和保存民族傳統(tǒng)文化，一方面能夠留存民族記憶、增強(qiáng)民族凝聚力，另一方面可以豐富文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)要素。
打破文化資源局限。
通過文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，可以打破傳統(tǒng)的空間物理局限，豐富資源傳播方式，拓寬資源傳播范圍。以敦煌石窟為例，其主要文物是彩塑和壁畫，由泥土、木材、麥草等材料制成，大量游客參觀形成的二氧化碳在狹小空間長(zhǎng)時(shí)間滯留，壁畫和彩塑會(huì)因溫度升高而產(chǎn)生永久性傷害。并且，洞窟空間狹小且采光不好致使參觀條件不加，景區(qū)無法為游客提供良好的觀感體驗(yàn)。通過數(shù)字化技術(shù)，可以幫助彩塑和壁畫突破形態(tài)與空間局限，達(dá)到更先進(jìn)的保護(hù)，并使得觀看和傳播條件更優(yōu)越。
2、生產(chǎn)消費(fèi)數(shù)字化
數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)了文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式的革新。
例如，通過數(shù)字化模擬與再現(xiàn)技術(shù)，可以優(yōu)化傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，提升產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，以達(dá)到為客戶提供靈活的個(gè)性化定制服務(wù)的目的。同時(shí)，
數(shù)字化技術(shù)也拓寬了文化產(chǎn)品的展示渠道。
以 5G 為代表的高速移動(dòng)通信系統(tǒng)為數(shù)字化信息的高速傳輸創(chuàng)造了條件，超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)對(duì)高速通信速率的要求得以滿足。而隨著移動(dòng)通信速率的進(jìn)一步提升，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)通過提高數(shù)字化程度，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品的多元化展示，進(jìn)而將影響文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈。
3、技術(shù)裝備數(shù)字化
數(shù)字技術(shù)提升體驗(yàn)效果。
虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼 3D 等技術(shù)已經(jīng)成為影響文化裝備的關(guān)鍵技術(shù)，其共同點(diǎn)是通過計(jì)算機(jī)、電子、光學(xué)等現(xiàn)代技術(shù)生成虛擬環(huán)境，訴諸人們的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺，人們可以與虛擬影像進(jìn)行交流與互動(dòng)，完全沉浸于虛擬世界之中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感和現(xiàn)實(shí)感
[6]
。數(shù)字技術(shù)有助于提升用戶的沉浸式體驗(yàn)、淡化現(xiàn)實(shí)生活與數(shù)字內(nèi)容的邊界，促進(jìn)兩者的深度融合，是游戲、影視等行業(yè)的重要支持技術(shù)。利用數(shù)字技術(shù)，可以提升 VR 眼睛、全息設(shè)備等文化裝備的性能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。例如，在虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容方面，數(shù)字技術(shù)可以提升傳統(tǒng)文化內(nèi)容的體驗(yàn)效果，加強(qiáng)游戲、視頻及傳媒等業(yè)態(tài)的沉浸體驗(yàn)。
數(shù)字裝備拓寬文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)字裝備包括了軟件和硬件兩方面。其中，軟件方面主要是具有“交互式、虛擬化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征的文藝創(chuàng)作、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品” [7] 制作及展示軟件；硬件方面主要是指具有沉浸體驗(yàn)的數(shù)字內(nèi)容的制作和展示設(shè)備。通過數(shù)字裝備，文化產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)一步豐富文化產(chǎn)品的數(shù)量與種類，拓展新的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，并加深音樂、動(dòng)漫、影視、出版、游戲、演藝、廣告等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化程度。進(jìn)而可以在縮小傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)差異的同時(shí)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，催生具有可視化、交互性、沉浸式等特性的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。
[1] 數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
[4] 第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].北京: 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2019.
[3] 數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
[4] 2019中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[R].北京:中國(guó)工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院,2018.
[5] 龔德才,奚三彩,唐靜娟.紙質(zhì)文物保護(hù)研究[J].東南文化,1997,4:126-131.
[6] 徐耀琦.新技術(shù)環(huán)境下博物館的互動(dòng)體[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2017,5:255-256.
[7] 《知識(shí)產(chǎn)權(quán)重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)目錄（2018年本）》[Z].北京:國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,2018.
孫卓夫
美國(guó)拉文大學(xué)MBA，清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院研究員，主要從事文化產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域研究。曾參與《新文化產(chǎn)業(yè)白皮書2018》《新文化產(chǎn)業(yè)白皮書2019》《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)訴訟白皮書》等研究報(bào)告編撰，并參與網(wǎng)絡(luò)游戲研究，北京市等地區(qū)產(chǎn)業(yè)及園區(qū)規(guī)劃等多項(xiàng)院地合作項(xiàng)目。曾接受《中國(guó)新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)》雜志采訪，學(xué)術(shù)文章受清華智庫(kù)收錄，并發(fā)表于《數(shù)據(jù)》等期刊。
