《區塊鏈技術在版權領域應用白皮書（2019）》連載之四：圖庫

圖片盜版侵權的現象更為普遍且正版化推進難度較高。圖像版權跟蹤服務公司 Pixsy 調查數據顯示，在 2016 年，64% 的攝影師圖片被盜用過，其中被博客及社交網站盜用的占 49%，被商業用途盜用的占 28%。出現被侵權行為后有高達 33% 的攝影師因為法律流程繁瑣、訴訟費用昂貴等因素而放棄追責。國內網絡圖片也是被侵權的重災區，根據中國信息通信研究院發布的《2016年中國網絡版權保護年度報告》顯示，在 2016 年的網絡侵權中，數字圖片侵權案占 24%，位列第二。

國內圖庫較多，但較成規模的屈指可數，目前國內市場較大的圖片企業有視覺中國、全景視覺、東方 IC，前述三家和中國臺灣的達志影像、新華圖片社一起占據中國圖片市場 70% 的市場份額。據《2017-2022年中國廣告業市場分析及發展戰略咨詢報告》分析，2018 年，國內圖片行業市場規模將達 207 億元。圖片市場潛力巨大。相對于音樂、視頻等 BAT 形成的壟斷市場，國內的圖片市場還未出現真正的巨頭。

Getty Images 是全球最大、內容最豐富的圖庫供應商，該公司于 1995 年成立于美國西雅圖，首創并引領了獨特的在線授權模式——在線提供數字媒體管理工具以及創意類圖片、編輯類圖片、影視素材和音樂產品。從 2000 年左右，在線授權模式開始進入中國。2005 年，Getty Images 與視覺中國合資成立華蓋創意，專注創意內容，進入商業市場，并代理 Getty Images 在中國的版權。

圖片庫平臺主要分為獨家合作和非獨家合作者兩種。

獨家合作：獨家合作分為身份獨家，即攝影師本人只能與某一個圖片庫合作，而不能與其他圖片庫合作；內容獨家，即同一張內容，或者同一組內容，只能給同一個圖片庫，不能同時在給其他圖片庫，但是不同內容，可以給不同的圖片庫，互相之間不產生沖突。選擇獨家的好處是，分成相對會高一些，但同時這張圖片將作為這個圖片庫的專有資源。

非獨家合作：攝影師可以同時與多家圖片庫合作而不受限制，好處就是可以有更多的銷售渠道，但是維護成本較高，每個網站你都需要上傳內容，編寫標題關鍵詞等。

不同網站提供不同的分成比例，Getty Images 給攝影師的分成比例根據授權類型，銷售地域，產品類型不同，從 20% 到 40%，視覺中國提供 25%，全景應該是在 40% 到 50%，海洛創意是 40%。

圖片市場有幾大特點，導致了侵權活動的泛濫且維權困難。第一，對于圖片授權使用意識不強。相對于影視劇、網絡劇和音樂的制作，人們誤以為圖片制作的專業化程度不高，門檻相對較低。實際上，圖片的拍攝需要前期投入專業攝影師團隊及聘用專業模特，需要有獨特的藝術審美能力和差異化特征，再加上后期制作，投入成本并不低。第二，由于黑洞事件導致版權經營模式遭受爭議。實際上，我國版權集體管理制度移植于西方，且基本上是互聯網時代以前的產物。根據世界知識產權組織相關研究則預測：版權集體管理將可能成為版權產業發展中最為核心和關鍵的一環。像文學作品、音樂、圖片等這類權利人和使用者眾多，權利人難于有效行使權利的作品，比較適宜于集中許可。通過集體管理組織，集中行使作品授權、定價、使用費收轉、執行監督等權利。進入 21 世紀，隨著互聯網的蓬勃發展，信息網絡開放式的傳播方式所形成的巨大優勢，版權產業不僅顛覆了百年的格局，也對現有版權制度提出了新的挑戰。視覺中國聚合了眾多攝影師作品并代為行使權利，這種行為已經具備了版權集體管理的特征。如何調整和完善版權集體管理機制以促進版權集體管理的規范化發展，避免類似如視覺中國的版權集體管理問題重復出現，是關系到我國版權產業參與全球競爭能否取得成功的一項緊迫任務。授權使用是版權保護的基本原則。網絡版權平臺通過合法途徑取得他人作品的代理資格，依法交易并維權，屬于合法經營行為。但是，如果它擅自銷售未經授權的他人圖片作品獲利，則屬于嚴重侵權行為。對于網絡版權服務商來說，這是一條不能逾越的底線。但是，其商業的詬病不能成為企業盜版侵權的理由。我國仍舊施行先授權后使用的原則。第三，原創圖片企業維權困難。據啟信寶網站統計，在裁判文書網上，與視覺中國系公司相關的訴訟文件多達 11023 件。課題組調研發現，自黑洞圖片時間爆發后，法院為了節省司法資源，對圖片侵權常常不予立案，即使立案，原告通常無法拿出可證明其實際損失或提供被告的侵權所得的證據。在企業侵權以萬張計的環境下，法院按照每張圖片為單位進行立案，極大限制了司法效率。在認定被告存在侵權用圖的情況后，原則上賠償 1000 元/張，在這種情況下,法院會綜合考慮訴爭圖片的性質、受關注程度、獨創性程度、使用方式、圖片面積大小等因素酌情對賠償金額減值。賠償金額尚不足與支付律師費。例如，2017 年大熱的《楚喬傳》原著被判侵權，僅賠償原作者 5 萬元。

因具備不可篡改、可追溯特征，區塊鏈與存證有著天然的結合點，存證成為區塊鏈應用的主要應用場景之一。目前國內出現了眾多第三方電子數據平臺，例如“保全網”“云法通”“可信時間戳”“存證云”“安存語錄”“e簽寶”等。它們根據自己的技術條件及業務重點，形成了自己的業務模式，并對外開展電子證據收集、固定等服務。

浙江數秦科技有限公司致力于成為全球領先的新數字經濟開拓者，其打造的區塊鏈數據權益一站式解決方案提供商“保全網”是國內首個使用區塊鏈技術實現電子數據保全，并獲得司法認可的 BaaS（Blockchain as a Service）服務平臺。保全網提供電子數據存證確權、全網侵權風險監測、在線取證維權、司法出證等服務，致力于為科技金融、大數據交易、知識產權、電子政務等行業提供行業化一站式解決方案。同時建立了區塊鏈技術公信力與項目應用實際司法落地之間的橋梁，打造了“區塊鏈+司法鑒定+公證+仲裁”的連接模式，打造一個公正可信的第三方存證、監測、取證維權等一站式數據權益解決方案提供商。

早在 2018 年 6 月杭州互聯網法院對一起侵害作品信息網絡傳播權糾紛案的公開宣判中，就首次對采取區塊鏈技術存證的電子數據的法律效力予以確認，該案也成為全國首例區塊鏈存證案。保全網作為該案的獨家技術支持方，將區塊鏈技術實際運用到司法審判的場景當中，并向杭州互聯網法院提供了詳盡的技術說明，以證明取證技術手段的安全性及可信度。除此之外，保全網還在北互法以及部分地方法院均有維權成功的案例，多位攝影師采用保全網服務，及時地發現他人侵權盜用和侵權轉載自己作品的現象，并實時取證和存證侵權數據，利用這些證據實現自身權益的合法保護。

區塊鏈存證作為一種新的存證形式，具有安全、高效、便捷和低成本等特點，為圖片行業問題的解決提供了新思路和工具。然而，從區塊鏈技術的原理以及去中心化特征來講，目前以第三方機構發起的區塊鏈證據存儲的網絡各不相同，缺少國家主權機構的背書，甚至存在司法主權風險。實際上，由人民法院可以作為主體，第三方機構或者企業加盟作為節點，構建并統籌管理電子證據的“聯盟鏈”，才能從根本上解決行業問題。可喜的是我國人民法院對新科技革命采取了積極包容態度，杭州、北京、廣州互聯網法院的設立，并在實踐上積極采納區塊鏈技術并已經有了一定的成功案例，為從根本上解決圖片行業侵權盜版問題帶來曙光。

圖片市場侵權現象嚴重，因為“黑洞事件”而備受關注。相關的國家機關、第三方組織和區塊鏈初創企業在圖片存證、取證方面多有嘗試，并有了落地案例，是值得深度挖掘的行業。如能在國家機關、行業協會、司法機構的協作下，整體性改變現有確權模式，將有助于圖片行業的確權、版權保護、打擊侵權行為，并推動圖片市場合法交易，重塑圖片行業的價值鏈。

高彩霞

清華大學互聯網產業研究院研究員， MBA，具有ISO27001（信息安全）主任審核員資質。曾參與編寫《區塊鏈:重塑經濟與世界》（中信出版社），《互聯網金融與小微金融競爭力報告（2015）》（中國財政出版社）等書籍。曾負責報告包括《區塊鏈技術在版權領域的應用（2019）》《區塊鏈技術應用白皮書（2018）》等，主要研究方向為區塊鏈、數字經濟及金融科技。