《區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)領(lǐng)域應(yīng)用白皮書（2019）》連載之四：圖庫(kù)

圖片盜版侵權(quán)的現(xiàn)象更為普遍且正版化推進(jìn)難度較高。圖像版權(quán)跟蹤服務(wù)公司 Pixsy 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 2016 年，64% 的攝影師圖片被盜用過，其中被博客及社交網(wǎng)站盜用的占 49%，被商業(yè)用途盜用的占 28%。出現(xiàn)被侵權(quán)行為后有高達(dá) 33% 的攝影師因?yàn)榉闪鞒谭爆?、訴訟費(fèi)用昂貴等因素而放棄追責(zé)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)圖片也是被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》顯示，在 2016 年的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)中，數(shù)字圖片侵權(quán)案占 24%，位列第二。

國(guó)內(nèi)圖庫(kù)較多，但較成規(guī)模的屈指可數(shù)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較大的圖片企業(yè)有視覺中國(guó)、全景視覺、東方 IC，前述三家和中國(guó)臺(tái)灣的達(dá)志影像、新華圖片社一起占據(jù)中國(guó)圖片市場(chǎng) 70% 的市場(chǎng)份額。據(jù)《2017-2022年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析，2018 年，國(guó)內(nèi)圖片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 207 億元。圖片市場(chǎng)潛力巨大。相對(duì)于音樂、視頻等 BAT 形成的壟斷市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的圖片市場(chǎng)還未出現(xiàn)真正的巨頭。

Getty Images 是全球最大、內(nèi)容最豐富的圖庫(kù)供應(yīng)商，該公司于 1995 年成立于美國(guó)西雅圖，首創(chuàng)并引領(lǐng)了獨(dú)特的在線授權(quán)模式——在線提供數(shù)字媒體管理工具以及創(chuàng)意類圖片、編輯類圖片、影視素材和音樂產(chǎn)品。從 2000 年左右，在線授權(quán)模式開始進(jìn)入中國(guó)。2005 年，Getty Images 與視覺中國(guó)合資成立華蓋創(chuàng)意，專注創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)，并代理 Getty Images 在中國(guó)的版權(quán)。

圖片庫(kù)平臺(tái)主要分為獨(dú)家合作和非獨(dú)家合作者兩種。

獨(dú)家合作：獨(dú)家合作分為身份獨(dú)家，即攝影師本人只能與某一個(gè)圖片庫(kù)合作，而不能與其他圖片庫(kù)合作；內(nèi)容獨(dú)家，即同一張內(nèi)容，或者同一組內(nèi)容，只能給同一個(gè)圖片庫(kù)，不能同時(shí)在給其他圖片庫(kù)，但是不同內(nèi)容，可以給不同的圖片庫(kù)，互相之間不產(chǎn)生沖突。選擇獨(dú)家的好處是，分成相對(duì)會(huì)高一些，但同時(shí)這張圖片將作為這個(gè)圖片庫(kù)的專有資源。

非獨(dú)家合作：攝影師可以同時(shí)與多家圖片庫(kù)合作而不受限制，好處就是可以有更多的銷售渠道，但是維護(hù)成本較高，每個(gè)網(wǎng)站你都需要上傳內(nèi)容，編寫標(biāo)題關(guān)鍵詞等。

不同網(wǎng)站提供不同的分成比例，Getty Images 給攝影師的分成比例根據(jù)授權(quán)類型，銷售地域，產(chǎn)品類型不同，從 20% 到 40%，視覺中國(guó)提供 25%，全景應(yīng)該是在 40% 到 50%，海洛創(chuàng)意是 40%。

圖片市場(chǎng)有幾大特點(diǎn)，導(dǎo)致了侵權(quán)活動(dòng)的泛濫且維權(quán)困難。第一，對(duì)于圖片授權(quán)使用意識(shí)不強(qiáng)。相對(duì)于影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和音樂的制作，人們誤以為圖片制作的專業(yè)化程度不高，門檻相對(duì)較低。實(shí)際上，圖片的拍攝需要前期投入專業(yè)攝影師團(tuán)隊(duì)及聘用專業(yè)模特，需要有獨(dú)特的藝術(shù)審美能力和差異化特征，再加上后期制作，投入成本并不低。第二，由于黑洞事件導(dǎo)致版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式遭受爭(zhēng)議。實(shí)際上，我國(guó)版權(quán)集體管理制度移植于西方，且基本上是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前的產(chǎn)物。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織相關(guān)研究則預(yù)測(cè)：版權(quán)集體管理將可能成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最為核心和關(guān)鍵的一環(huán)。像文學(xué)作品、音樂、圖片等這類權(quán)利人和使用者眾多，權(quán)利人難于有效行使權(quán)利的作品，比較適宜于集中許可。通過集體管理組織，集中行使作品授權(quán)、定價(jià)、使用費(fèi)收轉(zhuǎn)、執(zhí)行監(jiān)督等權(quán)利。進(jìn)入 21 世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)開放式的傳播方式所形成的巨大優(yōu)勢(shì)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)不僅顛覆了百年的格局，也對(duì)現(xiàn)有版權(quán)制度提出了新的挑戰(zhàn)。視覺中國(guó)聚合了眾多攝影師作品并代為行使權(quán)利，這種行為已經(jīng)具備了版權(quán)集體管理的特征。如何調(diào)整和完善版權(quán)集體管理機(jī)制以促進(jìn)版權(quán)集體管理的規(guī)范化發(fā)展，避免類似如視覺中國(guó)的版權(quán)集體管理問題重復(fù)出現(xiàn)，是關(guān)系到我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)能否取得成功的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。授權(quán)使用是版權(quán)保護(hù)的基本原則。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)平臺(tái)通過合法途徑取得他人作品的代理資格，依法交易并維權(quán)，屬于合法經(jīng)營(yíng)行為。但是，如果它擅自銷售未經(jīng)授權(quán)的他人圖片作品獲利，則屬于嚴(yán)重侵權(quán)行為。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)服務(wù)商來說，這是一條不能逾越的底線。但是，其商業(yè)的詬病不能成為企業(yè)盜版侵權(quán)的理由。我國(guó)仍舊施行先授權(quán)后使用的原則。第三，原創(chuàng)圖片企業(yè)維權(quán)困難。據(jù)啟信寶網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，在裁判文書網(wǎng)上，與視覺中國(guó)系公司相關(guān)的訴訟文件多達(dá) 11023 件。課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自黑洞圖片時(shí)間爆發(fā)后，法院為了節(jié)省司法資源，對(duì)圖片侵權(quán)常常不予立案，即使立案，原告通常無法拿出可證明其實(shí)際損失或提供被告的侵權(quán)所得的證據(jù)。在企業(yè)侵權(quán)以萬(wàn)張計(jì)的環(huán)境下，法院按照每張圖片為單位進(jìn)行立案，極大限制了司法效率。在認(rèn)定被告存在侵權(quán)用圖的情況后，原則上賠償 1000 元/張，在這種情況下,法院會(huì)綜合考慮訴爭(zhēng)圖片的性質(zhì)、受關(guān)注程度、獨(dú)創(chuàng)性程度、使用方式、圖片面積大小等因素酌情對(duì)賠償金額減值。賠償金額尚不足與支付律師費(fèi)。例如，2017 年大熱的《楚喬傳》原著被判侵權(quán)，僅賠償原作者 5 萬(wàn)元。

因具備不可篡改、可追溯特征，區(qū)塊鏈與存證有著天然的結(jié)合點(diǎn)，存證成為區(qū)塊鏈應(yīng)用的主要應(yīng)用場(chǎng)景之一。目前國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了眾多第三方電子數(shù)據(jù)平臺(tái)，例如“保全網(wǎng)”“云法通”“可信時(shí)間戳”“存證云”“安存語(yǔ)錄”“e簽寶”等。它們根據(jù)自己的技術(shù)條件及業(yè)務(wù)重點(diǎn)，形成了自己的業(yè)務(wù)模式，并對(duì)外開展電子證據(jù)收集、固定等服務(wù)。

浙江數(shù)秦科技有限公司致力于成為全球領(lǐng)先的新數(shù)字經(jīng)濟(jì)開拓者，其打造的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)權(quán)益一站式解決方案提供商“保全網(wǎng)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)使用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)電子數(shù)據(jù)保全，并獲得司法認(rèn)可的 BaaS（Blockchain as a Service）服務(wù)平臺(tái)。保全網(wǎng)提供電子數(shù)據(jù)存證確權(quán)、全網(wǎng)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、在線取證維權(quán)、司法出證等服務(wù)，致力于為科技金融、大數(shù)據(jù)交易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、電子政務(wù)等行業(yè)提供行業(yè)化一站式解決方案。同時(shí)建立了區(qū)塊鏈技術(shù)公信力與項(xiàng)目應(yīng)用實(shí)際司法落地之間的橋梁，打造了“區(qū)塊鏈+司法鑒定+公證+仲裁”的連接模式，打造一個(gè)公正可信的第三方存證、監(jiān)測(cè)、取證維權(quán)等一站式數(shù)據(jù)權(quán)益解決方案提供商。

早在 2018 年 6 月杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)一起侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案的公開宣判中，就首次對(duì)采取區(qū)塊鏈技術(shù)存證的電子數(shù)據(jù)的法律效力予以確認(rèn)，該案也成為全國(guó)首例區(qū)塊鏈存證案。保全網(wǎng)作為該案的獨(dú)家技術(shù)支持方，將區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)際運(yùn)用到司法審判的場(chǎng)景當(dāng)中，并向杭州互聯(lián)網(wǎng)法院提供了詳盡的技術(shù)說明，以證明取證技術(shù)手段的安全性及可信度。除此之外，保全網(wǎng)還在北互法以及部分地方法院均有維權(quán)成功的案例，多位攝影師采用保全網(wǎng)服務(wù)，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán)盜用和侵權(quán)轉(zhuǎn)載自己作品的現(xiàn)象，并實(shí)時(shí)取證和存證侵權(quán)數(shù)據(jù)，利用這些證據(jù)實(shí)現(xiàn)自身權(quán)益的合法保護(hù)。

區(qū)塊鏈存證作為一種新的存證形式，具有安全、高效、便捷和低成本等特點(diǎn)，為圖片行業(yè)問題的解決提供了新思路和工具。然而，從區(qū)塊鏈技術(shù)的原理以及去中心化特征來講，目前以第三方機(jī)構(gòu)發(fā)起的區(qū)塊鏈證據(jù)存儲(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)各不相同，缺少國(guó)家主權(quán)機(jī)構(gòu)的背書，甚至存在司法主權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，由人民法院可以作為主體，第三方機(jī)構(gòu)或者企業(yè)加盟作為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建并統(tǒng)籌管理電子證據(jù)的“聯(lián)盟鏈”，才能從根本上解決行業(yè)問題。可喜的是我國(guó)人民法院對(duì)新科技革命采取了積極包容態(tài)度，杭州、北京、廣州互聯(lián)網(wǎng)法院的設(shè)立，并在實(shí)踐上積極采納區(qū)塊鏈技術(shù)并已經(jīng)有了一定的成功案例，為從根本上解決圖片行業(yè)侵權(quán)盜版問題帶來曙光。

圖片市場(chǎng)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，因?yàn)椤昂诙词录倍鴤涫荜P(guān)注。相關(guān)的國(guó)家機(jī)關(guān)、第三方組織和區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)在圖片存證、取證方面多有嘗試，并有了落地案例，是值得深度挖掘的行業(yè)。如能在國(guó)家機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、司法機(jī)構(gòu)的協(xié)作下，整體性改變現(xiàn)有確權(quán)模式，將有助于圖片行業(yè)的確權(quán)、版權(quán)保護(hù)、打擊侵權(quán)行為，并推動(dòng)圖片市場(chǎng)合法交易，重塑圖片行業(yè)的價(jià)值鏈。

高彩霞

清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院研究員， MBA，具有ISO27001（信息安全）主任審核員資質(zhì)。曾參與編寫《區(qū)塊鏈:重塑經(jīng)濟(jì)與世界》（中信出版社），《互聯(lián)網(wǎng)金融與小微金融競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告（2015）》（中國(guó)財(cái)政出版社）等書籍。曾負(fù)責(zé)報(bào)告包括《區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用（2019）》《區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用白皮書（2018）》等，主要研究方向?yàn)閰^(qū)塊鏈、數(shù)字經(jīng)濟(jì)及金融科技。