農(nóng)產(chǎn)品電商是我國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展最成功、最典型的領(lǐng)域，同時(shí)也是國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的著力點(diǎn)之一。近年來(lái)隨著國(guó)家政策的大力推動(dòng)和電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得了很大進(jìn)展，在推動(dòng)改善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動(dòng)三產(chǎn)融合、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收方面的價(jià)值日益凸顯。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品電商仍將是國(guó)家政策扶持的重點(diǎn)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電商將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的價(jià)值分析
1、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售半徑，提升農(nóng)業(yè)效益。
農(nóng)產(chǎn)品電商渠道可以跨越生產(chǎn)和消費(fèi)的物理邊界，完成農(nóng)產(chǎn)品與全國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的對(duì)接，打通小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的鴻溝，擴(kuò)大銷(xiāo)路，農(nóng)產(chǎn)品不再依賴(lài)傳統(tǒng)的市場(chǎng)收購(gòu)或銷(xiāo)售方式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益大大增加。同時(shí)，品種豐富、各具特色的農(nóng)產(chǎn)品供給，有力地保障了消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，使城鄉(xiāng)居民的菜籃子和果盤(pán)子更加豐富，農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的意愿得到一定程度的提升。
電商銷(xiāo)售具有實(shí)時(shí)互動(dòng)、即時(shí)溝通的優(yōu)勢(shì)，在交易過(guò)程中減少了大量中間環(huán)節(jié)，降低物流成本，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域商業(yè)模式的突破，重塑農(nóng)產(chǎn)品交易流程，完成了農(nóng)產(chǎn)品交易線(xiàn)上線(xiàn)下的同步進(jìn)行。
3、有利于提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，助力農(nóng)產(chǎn)品塑造品牌。
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富、特色明顯，背后蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵也都各不相同，這些都為農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造提供了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。借助微博、微信、小程序、在線(xiàn)直播和自媒體等豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠迅速崛起。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商可以通過(guò)電商平臺(tái)產(chǎn)生的產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)，及時(shí)有效獲取市場(chǎng)需求和偏好, 優(yōu)化生產(chǎn)決策，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
4、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興。
農(nóng)產(chǎn)品電商還可帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工、物流快遞、觀(guān)光農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，部分電商發(fā)達(dá)的區(qū)域依托農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，拓展和衍生出旅游、康養(yǎng)、產(chǎn)品深加工等特色產(chǎn)業(yè)，地方美譽(yù)度不斷提升。因此，農(nóng)產(chǎn)品電商不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道，加速農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的有力工具。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析
1、按照交易平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體區(qū)分。
從建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體角度，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)可以分為政府商務(wù)信息模式、農(nóng)業(yè)企業(yè)自營(yíng)平臺(tái)、第三方交易平臺(tái)。
政府商務(wù)信息模式。政府信息服務(wù)模式是指由政府部門(mén)主導(dǎo)建設(shè)，在網(wǎng)站通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品信息、市場(chǎng)信息、價(jià)格及交易信息等，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易。如由黑龍江省農(nóng)業(yè)委員會(huì)主辦的黑龍江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（http://www.hljagri.gov.cn/）。該模式大部分均可提供免費(fèi)信息，初步實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供求信息的對(duì)接，適合簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和宣傳，通常不具有實(shí)時(shí)交易功能。
“聚農(nóng)e購(gòu)”農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)是由安徽省政府批準(zhǔn)建設(shè)的安徽農(nóng)網(wǎng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)推廣銷(xiāo)售安徽名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，是安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政府性平臺(tái)。實(shí)行‘平臺(tái)+產(chǎn)品+線(xiàn)下店’的一體化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)發(fā)展區(qū)域化用戶(hù)、開(kāi)發(fā)地區(qū)特產(chǎn)的方式，搭建區(qū)域用戶(hù)專(zhuān)享體驗(yàn)服務(wù)和區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品上行便捷渠道，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品‘走出去、引進(jìn)來(lái)’的雙向互動(dòng)。
（案例來(lái)源：人民網(wǎng)，未來(lái)農(nóng)業(yè)是怎樣的？雙創(chuàng)激發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能 http://finance.people.com.cn/n1/2017/1113/c1004-29643261.html）
農(nóng)業(yè)企業(yè)自營(yíng)平臺(tái)是由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售類(lèi)企業(yè)自行建設(shè)的交易平臺(tái)，包含網(wǎng)站和微信商城等形態(tài)。它擁有便利性和直觀(guān)性的優(yōu)點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)增加了一條便利的展銷(xiāo)平臺(tái)。平臺(tái)貨源可以是向廠(chǎng)商、供應(yīng)商采購(gòu)，也可以是自己生產(chǎn)，顧客可以直接在自營(yíng)平臺(tái)下單選購(gòu)。
典型的如中糧集團(tuán)下屬的我買(mǎi)網(wǎng)（http://www.womai.com），中國(guó)供銷(xiāo)集團(tuán)有限公司旗下的供銷(xiāo)E家網(wǎng)，東昇集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)的水果采購(gòu)平臺(tái)的翠鮮緣（www.cuixianyuan.com），光明乳業(yè)開(kāi)發(fā)的微商城。優(yōu)點(diǎn)在于可以縮減供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低雙方交易成本。缺點(diǎn)在于，首先對(duì)于企業(yè)實(shí)力和影響力有較高的要求，其次是平臺(tái)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)產(chǎn)生較大的成本。
第三方交易平臺(tái)。是指農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)雙方的交易活動(dòng)通過(guò)第三方提供的平臺(tái)展開(kāi)，第三方交易平臺(tái)提供完善的交易流程服務(wù)并收取費(fèi)用。這是目前最普遍、廣大消費(fèi)者最熟悉的交易類(lèi)型。由于巨型平臺(tái)帶來(lái)的影響力和流量?jī)?yōu)勢(shì)，所以給許多產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了展示的機(jī)會(huì)，這種交易模式一方面減少了企業(yè)自建平臺(tái)的成本，還可以通過(guò)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)手段擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)的影響力。典型的平臺(tái)如京東網(wǎng)和淘寶網(wǎng)。
2、按照交易雙方的主體類(lèi)型區(qū)分。
按照交易雙方主體，農(nóng)產(chǎn)品電商可以分為如下幾類(lèi)：
① 農(nóng)產(chǎn)品B2B交易平臺(tái)。商家（泛指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售企業(yè)）對(duì)商家的電子商務(wù)，即企業(yè)間通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品交易。
根據(jù)交易產(chǎn)品的類(lèi)別，B2B交易平臺(tái)又可以分為：
（1）綜合平臺(tái)，如中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)（http://www.nongnet.com/）、中農(nóng)網(wǎng)等。這類(lèi)平臺(tái)綜合資源豐富，覆蓋面廣，流量和影響力強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造出特色有一定的難度。
（2）垂直平臺(tái)，如專(zhuān)注于活體生豬 B2B 交易的“國(guó)家生豬市場(chǎng)”平臺(tái)（www.gjszsc.com），專(zhuān)攻中小餐廳生鮮食材采購(gòu)的“美菜網(wǎng)”，以及金銀花 B2B 交易平臺(tái)“易農(nóng)通”等。專(zhuān)門(mén)做糖類(lèi) B2B 交易的廣西糖網(wǎng)（現(xiàn)改名為沐田科技，http://www.msweet.com.cn）在糖業(yè)領(lǐng)域擁有廣泛的影響力。此類(lèi)平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)在于內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化，服務(wù)集中化，用戶(hù)精準(zhǔn)化。劣勢(shì)在于渠道單一，資源分散；規(guī)模不大，運(yùn)營(yíng)成本高。
按照交易形式它們可以分為三類(lèi)：
（1）在線(xiàn)交易模式，目前相對(duì)較多的是現(xiàn)貨農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)較大的農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)批發(fā)、采購(gòu)綜合交易（B2B）平臺(tái)有慧聰網(wǎng)、中農(nóng)網(wǎng)、綠谷網(wǎng)等。
（2）有價(jià)信息服務(wù)模式，典型如“一畝田”（www.ymt360.com）是專(zhuān)門(mén)做農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上交易撮合的代表性企業(yè)。
（3）期貨市場(chǎng)交易模式，利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的方式。大連期貨市場(chǎng)的有期權(quán)交易品種豆粕和鄭州期貨市場(chǎng)的白糖，均在網(wǎng)上進(jìn)行撮合交易。2017 年共交易 512 萬(wàn)手，交易額 38.23 億元。此外，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)公司布瑞克也開(kāi)發(fā)建設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品期貨交易平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品期貨網(wǎng)（http://www.ncpqh. com/）。
（1）自營(yíng)平臺(tái)模式：指廠(chǎng)家通過(guò)自營(yíng)的電子商務(wù)平臺(tái)直接向消費(fèi)者提供起生產(chǎn)的產(chǎn)品的模式。適用于實(shí)力雄厚、具有一定的配送體系支撐和品牌積累的大規(guī)模生產(chǎn)加工商，如中糧集團(tuán)、首農(nóng)集團(tuán)。
（2）綜合類(lèi)第三方模式：典型平臺(tái)如淘寶、京東、天貓、順豐等大型綜合類(lèi)電商平臺(tái)。其優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品種類(lèi)齊全，來(lái)源廣泛，滿(mǎn)足了消費(fèi)者多樣性的選購(gòu)需求；標(biāo)準(zhǔn)化的配送和售后服務(wù)，減少了經(jīng)營(yíng)者自身的勞動(dòng)量；網(wǎng)站自身良好的信譽(yù)保障，為交易成功提供了背書(shū)。劣勢(shì)是同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌的崛起需要較高的流量支持，用戶(hù)在平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)和推廣的成本越來(lái)越高。
（3）垂直類(lèi)第三方平臺(tái)：平臺(tái)交易商品是特定的細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，適合銷(xiāo)售毛利潤(rùn)較高的產(chǎn)品，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，比較典型的平臺(tái)是生鮮類(lèi)平臺(tái)，如本來(lái)生活網(wǎng)，每日優(yōu)鮮，順豐優(yōu)選等。垂直類(lèi)平臺(tái)通過(guò)自有渠道、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)、價(jià)格更加優(yōu)惠的商品贏得顧客。垂直類(lèi)平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)在于產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)規(guī)范化，缺點(diǎn)在于推廣成本和物流配送成本較高。
個(gè)人之間的農(nóng)產(chǎn)品交易模式。淘寶網(wǎng)眾多的農(nóng)產(chǎn)品個(gè)人賣(mài)家是這種模式的典型代表。許多農(nóng)戶(hù)都在從事電子商務(wù)中獲得了較高的經(jīng)濟(jì)利益，提高了農(nóng)業(yè)效益。從更大范圍來(lái)講，C2C 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新模式、新業(yè)態(tài)，正在深層次改變著中國(guó)農(nóng)村的面貌，成為盤(pán)活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要力量。
個(gè)人對(duì)廠(chǎng)家的模式，主要是指訂單農(nóng)業(yè)模式，通過(guò)家庭宅配的方式把成熟的農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品配送給消費(fèi)者（通常是會(huì)員）。訂單農(nóng)業(yè)避免了盲目生產(chǎn)，真正做到了按需生產(chǎn)，也保障了消費(fèi)者安全消費(fèi)，放心消費(fèi)。代表性企業(yè)如多利農(nóng)莊等。
這種模式通過(guò)預(yù)付款的方式，可以直接解決生產(chǎn)資金問(wèn)題，同時(shí)也在一定程度上保證了農(nóng)戶(hù)穩(wěn)定的收益，消除其生產(chǎn)過(guò)程的后顧之憂(yōu)，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。不過(guò)該類(lèi)模式還處于起步階段，交易雙方主要基于一種信賴(lài)關(guān)系，產(chǎn)品缺乏檢驗(yàn)檢疫的程序，食品安全性問(wèn)題存在隱憂(yōu)。
近兩年來(lái)，生鮮電商創(chuàng)新模式不斷朝集成化、智能化方向發(fā)展，涌現(xiàn)出盒馬生鮮、永輝超級(jí)物種、京東 7Fresh、美團(tuán)掌魚(yú)生鮮為代表的“線(xiàn)上+線(xiàn)下+餐飲”融合的生鮮零售新模式。與傳統(tǒng)零售最大區(qū)別是，生鮮零售新模式集成大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、智能物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)，完成人、貨、場(chǎng)三者之間的最優(yōu)化匹配，并能一站式解決購(gòu)物和餐飲問(wèn)題，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
電商巨頭紛紛入局社區(qū)生鮮零售新業(yè)態(tài)，加速了線(xiàn)下線(xiàn)上融合的趨勢(shì)，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者在多種場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。生鮮新零售在去年的集中爆發(fā)，一方面原因在于人們消費(fèi)需求的升級(jí)，另一方面在于線(xiàn)上流量紅利日漸減少，而大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的逐步成熟也為其提供了技術(shù)基礎(chǔ)。除了新技術(shù)的應(yīng)用，新模式對(duì)資本和供應(yīng)鏈提出了更高的要求，以京東 7FRESH 為例，7FRESH 在選品、采購(gòu)、包裝加工以及商品損耗成本控制方面都自帶規(guī)?；⑾到y(tǒng)化和協(xié)同化的優(yōu)勢(shì)。
3、直播等不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷(xiāo)售開(kāi)辟了新的空間。如近兩年來(lái)火爆和流行的網(wǎng)絡(luò)直播給農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了新思路。一些電商平臺(tái)也借機(jī)開(kāi)通了直播功能，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品成為一種風(fēng)潮，產(chǎn)銷(xiāo)熱度不斷上升。網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性、直觀(guān)性、互動(dòng)性、趣味性不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全方位了解的需求，也提高了農(nóng)產(chǎn)品的人氣，擴(kuò)大了知名度，成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的嶄新模式。
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播具有如下優(yōu)勢(shì)：
① 通過(guò)對(duì)視頻形式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及其生長(zhǎng)環(huán)境等場(chǎng)景的全方位展示，有助于拉近買(mǎi)賣(mài)雙方的心理距離，增進(jìn)彼此的信任，提升了買(mǎi)方對(duì)產(chǎn)品的信心。
② 直播提供了更充分直觀(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)，如了解農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)瑕疵、無(wú)農(nóng)殘，從而刺激買(mǎi)家消費(fèi)。
③ 顏值在線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)主播一定程度上能刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，而且可以在直播過(guò)程中設(shè)計(jì)一些優(yōu)惠活動(dòng)比如限時(shí)搶優(yōu)惠券，紅包等，可以活躍場(chǎng)景，讓用戶(hù)更有意愿去消費(fèi)。
除了直播以外，農(nóng)戶(hù)紛紛創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，利用微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售帶來(lái)生機(jī)，幫助實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)銷(xiāo)售。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
1、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺(tái)尚處于起步階段。
我國(guó)開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時(shí)間不長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) B2B 模式尚未形成成熟的模式，相對(duì) 2C 端來(lái)說(shuō)，模式創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，行業(yè)集中度不高。我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚沒(méi)有完成標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，而且具有容易腐敗的特性，所以相對(duì)工業(yè)用品來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品所需物流體系要求更高。此外，一個(gè)完整的交易過(guò)程需要包含質(zhì)檢、分級(jí)、包裝、保鮮、倉(cāng)儲(chǔ)加工等線(xiàn)下服務(wù)鏈條，但我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品 B2B 電商平臺(tái)的功能十分單一，多數(shù)只是信息平臺(tái)、交易平臺(tái)，相比而言，缺少完善的線(xiàn)下服務(wù)支撐難以讓交易雙方形成足夠的信任，用戶(hù)粘性不高。
2、如何做好上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同是一大難題。
雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)存在農(nóng)業(yè)合作社等形式，但大多組織薄弱、制度不完善，大部分農(nóng)產(chǎn)品仍然由小規(guī)模種植戶(hù)提供。農(nóng)戶(hù)與農(nóng)業(yè)合作社、電商平臺(tái)之間的利益分配機(jī)制未能充分有效建立。個(gè)體農(nóng)戶(hù)投機(jī)性心理與農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)投資周期長(zhǎng)之間存在矛盾，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商和種植基地的合作僅僅是定向采購(gòu)方，缺乏上下游戰(zhàn)略協(xié)同的長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系。
農(nóng)產(chǎn)品電商人才整體數(shù)量短缺，綜合能力不強(qiáng)。具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有深入了解、并能夠從宏觀(guān)層面指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理型干部并不多見(jiàn)。
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的政策建議
1、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品 B2B 電商的發(fā)展。
應(yīng)當(dāng)制定和完善農(nóng)產(chǎn)品 B2B 電子商務(wù)示范企業(yè)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)培育和認(rèn)定一批 B2B 電子商務(wù)示范企業(yè)、優(yōu)秀網(wǎng)商。加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地規(guī)模和、標(biāo)準(zhǔn)化，開(kāi)展多種形式的農(nóng)村 B2B 電商模式創(chuàng)新，如 B2B 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電商模式、B2B 生態(tài)食材模式、B2B 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式。推動(dòng) B2B、跨境、村淘、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、金融的深度融合。
2、理順機(jī)制，打造農(nóng)戶(hù)、農(nóng)業(yè)合作社的利益共同體。
理順貧困戶(hù)、經(jīng)營(yíng)主體、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及利益聯(lián)結(jié)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)關(guān)系，建立完善的股權(quán)分配利益連接體，以農(nóng)戶(hù)增收為突破點(diǎn)，探索出適合本地產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的發(fā)展模式。在積極完善其組織機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，讓農(nóng)戶(hù)、合作社和電商平臺(tái)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)并形成合力，促進(jìn)家庭經(jīng)營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)協(xié)同發(fā)展。
3、加快農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)。
鼓勵(lì)多方力量建立電商人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展校企合作、院校合作和獨(dú)立辦學(xué)，建立電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地。積極開(kāi)展生產(chǎn)加工企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社、營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)、自然人等電子商務(wù)應(yīng)用培訓(xùn)，對(duì)引進(jìn)的優(yōu)秀電商人才和團(tuán)隊(duì)實(shí)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)。
《數(shù)字農(nóng)業(yè)白皮書(shū)（2019）》
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田金強(qiáng)
清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院研究員，主要從事數(shù)字農(nóng)業(yè)、三農(nóng)事業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域研究工作。曾參與《數(shù)字農(nóng)業(yè)白皮書(shū)2019》等研究成果的編撰，主持?jǐn)?shù)字福州、開(kāi)江縣數(shù)字農(nóng)業(yè)、溧陽(yáng)白茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)等數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，此外，曾參與北京市朝陽(yáng)區(qū)科技創(chuàng)新集聚區(qū)研究、中信集團(tuán)“信息化對(duì)推動(dòng)央企高質(zhì)量發(fā)展中的作用”等課題研究工作。2019年組織發(fā)起清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院“地方特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展論壇”，在《中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》、《中國(guó)測(cè)繪》等期刊發(fā)表數(shù)字農(nóng)業(yè)類(lèi)文章數(shù)篇。
